{"id":125959,"date":"2021-04-15T13:28:15","date_gmt":"2021-04-15T11:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/associacio-empresarial-publicitat-demana-posar-valor-creativitat-internacionalitzacio-digitalitzacio-recuperar-economia\/"},"modified":"2021-09-12T20:11:47","modified_gmt":"2021-09-12T18:11:47","slug":"asociacion-empresarial-publicidad-pide-poner-valor-creatividad-internacionalizacion-digitalitzacio-recuperar-economia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/asociacion-empresarial-publicidad-pide-poner-valor-creatividad-internacionalizacion-digitalitzacio-recuperar-economia\/","title":{"rendered":"La Asociaci\u00f3n Empresarial de Publicidad pide poner en valor la creatividad, la internacionalizaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n para recuperar la econom\u00eda"},"content":{"rendered":"<section class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]La Asociaci\u00f3n Empresarial de Publicidad ha protagonizado hoy una nueva sesi\u00f3n del IV Congreso de Pymes de Catalu\u00f1a que organiza Fepime Catalu\u00f1a con el objetivo de analizar el estado actual de la pyme catalana y elaborar un memorial de propuestas de mejora que se librar\u00e1 a las administraciones.<\/p>\n<p>El presidente de la Asociaci\u00f3n, Jos\u00e9 \u00c1ngel Abanc\u00e9ns ha afirmado que el sector de la publicidad ha resultado muy perjudicado por la crisis provocada por la pandemia. \u201cLa bajada de la inversi\u00f3n en publicidad durante el 2020 ha sido del 22% en el mercado general, a pesar de que hay sectores como la energ\u00eda, la limpieza o el deporte que han subido\u201d.<\/p>\n<p>En esta l\u00ednea, el Sr. Abanc\u00e9ns ha explicado que el sector est\u00e1 muy atomizado en Catalu\u00f1a puesto que un 96% de la facturaci\u00f3n en publicidad se concentra en Barcelona mientras que Girona representa un 2%, Tarragona un 0,8% y Lleida un 0,5%.<\/p>\n<p>Durante su intervenci\u00f3n, Raul Gilabert, miembro junta directiva de la Asociaci\u00f3n y General Manager de Integrated Media + Creativity, se ha mostrado optimista en la recuperaci\u00f3n del sector de cara a finales de a\u00f1o y el 2022. \u201cAs\u00ed como el a\u00f1o pasado muchas empresas destinaron la partida de publicidad a recuperar m\u00fasculo financiero, ahora se empiezan a poner en marcha planes de medios y campa\u00f1as que, a pesar de que no sabemos cuando se podr\u00e1n activar, ya demuestran cierta recuperaci\u00f3n\u201d, ha asegurado.<\/p>\n<p>En cuanto a la digitalizaci\u00f3n, Gilabert ha defendido que no es la causa si no un efecto del hecho que las empresas se han dado cuenta que necesitan conocer a sus clientes. \u201cEl Big Data es la capacidad de conocer tus clientes, de estructurar toda la informaci\u00f3n que tienes para poderla analizar. Y este es un gran reto para implementar una correcta digitalizaci\u00f3n\u201d. \u00a0As\u00ed, muchas empresas ya no necesitan la figura del intermediador y se comunican directamente con sus clientes a trav\u00e9s de canales digitales porque conocen sus perfiles y sus necesidades.<\/p>\n<p>Gilabert tambi\u00e9n ha destacado la importancia de la internacionalizaci\u00f3n. Un reto que, ligado con la digitalizaci\u00f3n y la creatividad, puede permitir a las empresas recuperar la cuota de mercado perdida y a la vez abrirse nuevos caminos en otros pa\u00edses.<\/p>\n<p>Otra de las preocupaciones expuestas es el poco valor que se da a la creatividad. \u201cLa creatividad tiene que estar en el centro del universo de cualquier empresa que quiera prosperar\u201d, ha afirmado Gilabert. En esta l\u00ednea ha expuesto que quienes tienen que apostar por la digitalizaci\u00f3n, la internacionalizaci\u00f3n y la creatividad son aquellos que est\u00e1n en el equipo directivo. \u201cLas pymes tienen que hacer autocr\u00edtica para ver si las personas que est\u00e1n al cargo de la empresa est\u00e1n preparadas para hacer frente a aquello que quieren ser de aqu\u00ed a 5 a\u00f1os. Y en muchos casos, hace falta un cambio generacional\u201d.<\/p>\n<p>Otras inquietudes que se han puesto encima la mesa son la polaridad del sector de la publicidad, con empresas cada vez m\u00e1s tecnificadas; la creciente conciencia social, con una audiencia cada vez m\u00e1s comprometida o el blockchain como herramienta de democratizaci\u00f3n de los ingresos a internet.[\/vc_column_text]<div class=\"flexslider wpb_content_element\"><ul class=\"slides\"><li><img src=\"\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"\" alt=\"\" \/><\/li><\/ul><\/div>[vc_column_text]<span style=\"color: #c1002b;\"><strong>Las pymes, clave de la recuperaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>El IV Congreso de la micro, peque\u00f1a y mediana empresa de Catalu\u00f1a 2021 finalizar\u00e1 el 15 de junio en la sede de Foment del Treball acompa\u00f1ados por los principales actores econ\u00f3micos de Catalu\u00f1a<\/strong>. El congreso consta de alrededor de 20 encuentros con 24 organizaciones territoriales y sectoriales de Catalu\u00f1a.<\/p>\n<p>La presidenta de Fepime,\u00a0<strong>Mar\u00eda Helena de Felipe<\/strong>, tiene el objetivo de establecer un di\u00e1logo para abordar las preocupaciones de las pymes en este contexto excepcional, as\u00ed como debatir sobre posibles acciones que puedan facilitar una recuperaci\u00f3n empresarial resiliente, digital y sostenible. De hecho,\u00a0<strong>el lema de los encuentros es \u201cResiliencia, digitalizaci\u00f3n y sostenibilidad, las claves para la recuperaci\u00f3n de la pyme catalana\u201d<\/strong>\u00a0y el prop\u00f3sito es conocer de primera mano la realidad y las necesidades de las pymes catalanas despu\u00e9s de un 2020 marcado por paso de la pandemia.<\/p>\n<p>Sin dudas, la Covid-19 no solo ha saturado el sistema sanitario catal\u00e1n, sino que tambi\u00e9n ha condicionado la actividad empresarial, derivando en una crisis econ\u00f3mica que se contin\u00faa alargando en el tiempo a causa de las medidas restrictivas que los gobiernos han ido aplicando con el objetivo de evitar la propagaci\u00f3n de la enfermedad.<\/p>\n<p>Los encuentros con las diferentes organizaciones est\u00e1n programados como sesiones de trabajo para recoger las principales dificultades y retos de las pymes en los diferentes \u00e1mbitos como puede ser, infraestructuras, financiaci\u00f3n, fiscalidad, innovaci\u00f3n, internacionalizaci\u00f3n, relaciones laborales, consumo energ\u00e9tico, tr\u00e1mites administrativos, formaci\u00f3n o competencia desleal, siempre desde la perspectiva de la pyme.<\/p>\n<p><strong>Las conclusiones de las sesiones permitir\u00e1n redactar un documento que recoja las principales inquietudes de cada sector y territorio para mejorar la actividad empresarial.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]La Asociaci\u00f3n Empresarial de Publicidad ha protagonizado hoy una nueva sesi\u00f3n del IV Congreso de Pymes de Catalu\u00f1a que organiza Fepime Catalu\u00f1a con el objetivo de analizar el estado actual de la pyme catalana y elaborar un memorial de propuestas de mejora que se librar\u00e1 a las administraciones. 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