{"id":136047,"date":"2022-01-21T11:41:59","date_gmt":"2022-01-21T10:41:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/zoom-marques-confirma-rol-clau-audiovisual-esdeveniments-connectar-fidelitzar-audiencia\/"},"modified":"2022-01-21T12:25:29","modified_gmt":"2022-01-21T11:25:29","slug":"zoom-marcas-confirma-rol-clave-audiovisual-eventos-conectar-fidelizar-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/zoom-marcas-confirma-rol-clave-audiovisual-eventos-conectar-fidelizar-audiencia\/","title":{"rendered":"Zoom Marcas confirma el rol clave del audiovisual en los eventos para conectar y fidelitzar la audiencia con los casos de \u00e9xito de ISE, Red Bull y plat\u00f3s 3D"},"content":{"rendered":"<section class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mike Blackman, director general del ISE, ha valorado el aplazamiento de la edici\u00f3n de Barcelona de la feria audiovisual de referencia mundial y ha explicado c\u00f3mo han gestionado tantos cambios en poco tiempo.<\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Events &amp; Brands<\/em>, la 9.\u00aa edici\u00f3n del encuentro anual impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalu\u00f1a, tambi\u00e9n ha contado con Carlos Henao, director de Marketing de Sono Team; y ha sido moderada por el periodista Pipo Serrano.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Realidad aumentada, plat\u00f3s en 3D, o audiencias cruzadas son algunos de los nuevos elementos que han explosionado a ra\u00edz de la pandemia en el \u00e1mbito de los eventos.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La novena edici\u00f3n de el Zoom Marcas, la jornada anual organizada por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalu\u00f1a, ha puesto en el centro del debate el poder del audiovisual en los eventos como herramienta clave para las marcas. Bajo el t\u00edtulo <em>Events&amp;Brands<\/em>, la jornada organizada con la colaboraci\u00f3n de Foment del Treball Nacional y la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n Dircom Catalu\u00f1a, ha contado con ponentes internacionales que han analizado en una mesa redonda los retos y las innovaciones del sector audiovisual y de los eventos en el contexto actual con casos de \u00e9xito a nivel mundial.<\/p>\n<p>El presidente de Foment del Treball, Josep S\u00e1nchez Llibre, ha inaugurado el encuentro poniendo de relevo el acuerdo firmado hace poco m\u00e1s de dos meses por el Cluster, el ISE y Foment para situar la industria audiovisual en el centro de la estrategia econ\u00f3mica y cultural del pa\u00eds. \u00abQu\u00e9 mejor espacio que el Zoom Marcas para empezar esta camino que queremos hacer juntos\u00bb. Y ha a\u00f1adido: \u00abes especialmente oportuna la celebraci\u00f3n de este acto en estos tiempos de pandemia que han afectado de forma radical la celebraci\u00f3n de eventos, incluidos los empresariales. Afortunadamente, la tecnolog\u00eda nos ha permitido no solo mantener viva la agenda de las empresas y las convocatorias, sino que tambi\u00e9n las nuevas plataformas ampl\u00edan la vida de los eventos e incrementan nuestras audiencias\u00bb.<\/p>\n<p>El sector de los eventos se ha visto forzado a mantener una capacidad de adaptaci\u00f3n y flexibilidad permanente ante continuas cancelaciones y cambios constantes en los formatos y protocolos sanitarios. Mike Blackman, director General de Integrated Systems Europe (ISE), la feria audiovisual de referencia mundial, ha valorado los motivos de aplazar la edici\u00f3n de Barcelona:<\/p>\n<p>\u201cSiempre tenemos contacto constante con nuestros expositores y clientes, y escuchamos sin duda el mensaje de los gobiernos y de nuestros partners. Tenemos una combinaci\u00f3n de diferentes aspectos que hace que hayamos tomado esta decisi\u00f3n, especialmente los de la COVID. Cuando el pasado mes de diciembre manten\u00edamos los debates sobre la celebraci\u00f3n de la feria este 2022, entend\u00edamos que las cosas estaban mejorando y prevemos hacerlo en febrero con seguridad. Pero la oleada Omicron ha ido creciendo de manera exponencial, no solo aqu\u00ed, sino en Europa. Y a pesar de que hemos visto que Espa\u00f1a ha hecho frente a la situaci\u00f3n mucho mejor que otros pa\u00edses, los protocolos que hab\u00edamos tenido que activar para mantener la seguridad de la feria siguen despertando preocupaciones entre los visitantes y expositores en sus propios pa\u00edses de origen. La gente no se siente c\u00f3modo a la hora viajar.\u201d<\/p>\n<p>Mike Blackman ha afirmado que desde que el ISE aterriz\u00f3 en Barcelona han podido estrechar relaciones, no solo con Feria Barcelona, sino con Catalu\u00f1a -gobiernos y asociaciones como el Cl\u00faster Audiovisual de Catalu\u00f1a i Foment del Treball-, y esto \u201cles ha dado confianza para ver que Barcelona es un lugar maravilloso para celebrar el ISE\u201d.<\/p>\n<p>Mike Blackman tambi\u00e9n ha hablado de la proximidad del ISE con el Mobile World Congress (MWC), las dos ferias m\u00e1s importantes que se celebran actualmente en Barcelona, y de la buena relaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n constante que mantiene con John Hoffman, el consejero delegado de la GSMA. Blackman no ha concretado qu\u00e9 novedades se podr\u00e1n ver en la pr\u00f3xima edici\u00f3n de la ISE, pero s\u00ed ha avanzado que se mostrar\u00e1n nuevos productos y soluciones innovadoras no presentadas en ninguna parte o que hasta ahora no se han podido conocer de manera presencial.[\/vc_column_text]<div class=\"flexslider wpb_content_element\"><ul class=\"slides\"><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Portada_2-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Zoom-Marques-2022-1-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Mike-Blackman-Zoom-Marques-2022-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><\/ul><\/div>[vc_column_text]<\/p>\n<p>El Zoom Marcas 2022 tambi\u00e9n ha contado con Carlos Henao, director de Marketing de Sono Team; La mesa redonda ha sido moderada por Pipo Serrano, periodista especializado en territorios y tem\u00e1ticas digitales. Todos ellos han expuesto su experiencia, proyectos y casos de \u00e9xito en relaci\u00f3n a eventos y marcas. Tambi\u00e9n han intervenido en el debate Albert Grau, CEO de la productora PUCK, y Carlos Ortet, CEO de la agencia creativa Zoopa.<\/p>\n<p>Durante la pandemia, el audiovisual se ha convertido en el apoyo esencial que ha garantizado la celebraci\u00f3n de los eventos en el entorno digital. Esta coyuntura ha acelerado la digitalizaci\u00f3n, con la explosi\u00f3n de nuevos elementos como los entornos virtuales la realidad aumentada o los plat\u00f3s en 3D que han supuesto un revulsivo para el sector audiovisual y de los eventos.<\/p>\n<p>En este contexto, los eventos -en sus nuevos modelos y formatos- se est\u00e1n convirtiendo en una herramienta fundamental para las marcas: un espacio donde conectar y establecer un v\u00ednculo emocional con la audiencia, y fidelitzar-la, a trav\u00e9s de una experiencia \u00fanica y genuina.<\/p>\n<p>Carlos Henao, director de Marketing de Sono Team, ha destacado el papel clave de la tecnolog\u00eda: \u201cNo solo implica una mayor capacidad de generar contenidos e impactar audiencias m\u00e1s grandes, sino que tambi\u00e9n supone un cambio cualitativo: facilita la interactividad entre asistentes y las marcas, y mejora la capacidad de extraer m\u00e9tricas y datos sobre el p\u00fablico asistente, que es cada vez m\u00e1s af\u00edn\u201d.\u201d<\/p>\n<p>Henao ha puesto como ejemplo el caso de \u00e9xito de Gamergy, una de los encuentros deportivos m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a que se celebra anualmente en Ifema Madrid. Gamergy es el paradigma de evento presencial masivo en que convergen el espacio real y virtual, de gran atractivo para las marcas.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Henao, la tecnolog\u00eda tambi\u00e9n ha revolucionado el \u00e1mbito eventos corporativos. Durante la pandemia, desde Sono han impulsado grandes encuentros corporativos en vivo a trav\u00e9s de un plat\u00f3 virtual que crea escenograf\u00edas realistas en 3D con chroma, gracias a diferentes sistemas innovadores de tracking de c\u00e1maras e interacci\u00f3n.<\/p>\n<p>De cara a tendencias de futuro, Henao prev\u00e9 que los eventos \u201cya no ser\u00e1n considerados el hermano peque\u00f1o de la comunicaci\u00f3n frente a la publicidad\u201d y que se consolidar\u00e1 la transici\u00f3n hacia un modelo h\u00edbrido.<\/p>\n<p>El acto ha contado con el caso de \u00e9xito de Red Bull Batalla de los Gallos, una competici\u00f3n anual de freestyle rape (combates verbales improvisados entre raperos). El evento, patrocinado por Red Bull, se ha convertido en los \u00faltimos a\u00f1os en un fen\u00f3meno viral que llena estadios y que se sigue por streaming de forma masiva en todo el mundo. La batalla final de la edici\u00f3n 2021 se celebr\u00f3 de manera presencial en el WiZink Center de Madrid y se retransmiti\u00f3 en directo a trav\u00e9s del canal de YouTube de Red Bull y Red Bull TV, con audiencias que batieron todos los r\u00e9cords: 4.000.000 emisiones a trav\u00e9s de Twitch, que sumaron m\u00e1s de 100.000.000 de reach.[\/vc_column_text]<div class=\"video-embed  wpb_content_element\"><iframe title=\"Zoom Brands 2022 - Events &amp; Brands (ENG)\" width=\"1161\" height=\"653\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xnAdVIZqU8g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text] Mike Blackman, director general del ISE, ha valorado el aplazamiento de la edici\u00f3n de Barcelona de la feria audiovisual de referencia mundial y ha explicado c\u00f3mo han gestionado tantos cambios en poco tiempo. Events &amp; Brands, la 9.\u00aa edici\u00f3n del encuentro anual impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalu\u00f1a, tambi\u00e9n ha contado con Carlos Henao, director de Marketing de Sono Team; y ha sido moderada por el periodista Pipo Serrano. Realidad aumentada, plat\u00f3s en 3D, o audiencias cruzadas son algunos de los nuevos elementos que han explosionado a ra\u00edz de la pandemia en el \u00e1mbito de los eventos. La novena edici\u00f3n de el Zoom Marcas, la jornada anual organizada por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalu\u00f1a, ha puesto en el centro del debate el poder del audiovisual en los eventos como herramienta clave para las marcas. Bajo el t\u00edtulo Events&amp;Brands, la jornada organizada con la colaboraci\u00f3n de Foment del Treball Nacional y la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n Dircom Catalu\u00f1a, ha contado con ponentes internacionales que han analizado en una mesa redonda los retos y las innovaciones del sector audiovisual y de los eventos en el contexto actual con casos de \u00e9xito a nivel mundial. El presidente de Foment del [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":136042,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[114,1651],"tags":[3275,6173,6174,5961,5962,746],"acf":[],"wps_subtitle":"Josep S\u00e1nchez Llibre ha inaugurado el encuentro poniendo de relievo el acuerdo entre el Cluster, el ISE y Fomento para \"situar la industria audiovisual en el centro de la estrategia econ\u00f3mica y cultural del pa\u00eds\"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136047"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136047"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136047\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":136065,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136047\/revisions\/136065"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/136042"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=136047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=136047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}