{"id":182234,"date":"2021-01-21T19:47:55","date_gmt":"2021-01-21T18:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/?p=182234"},"modified":"2024-05-02T19:48:14","modified_gmt":"2024-05-02T17:48:14","slug":"silvia-cubo-el-neuromarketing-es-una-inversio-per-a-les-empreses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/silvia-cubo-el-neuromarketing-es-una-inversio-per-a-les-empreses\/","title":{"rendered":"S\u00edlvia Cubo: \u201cEl neuromarketing \u00e9s una inversi\u00f3 per a les empreses\u201d"},"content":{"rendered":"

Parlem de neuroci\u00e8ncia i neuromarketing amb\u00a0S\u00edvlia Cubo<\/a>, fundadora i directora de\u00a0Neuro in business<\/a>\u00a0i presidenta de l\u2019AIJEC Catalunya Central.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Com i quan va n\u00e9ixer Neuro in business? Quin va ser el teu cam\u00ed fins a topar-te amb la neuroci\u00e8ncia?<\/strong><\/p>\n

Portava m\u00e9s de 10 anys assessorant empreses i m\u2019adonava que hi havia coses que eren molt racionals i l\u00f2giques i que no els funcionaven. Un dia vaig comen\u00e7ar a patir p\u00e8rdues de mem\u00f2ria molt grans, se\u2019m paralitzava la cara i el cos i em van comen\u00e7ar a fer proves perqu\u00e8 es pensaven que tenia un tumor al cap. No hi havia cap tumor i\u2026sorpresa: Estr\u00e8s! L\u2019estr\u00e8s m\u2019estava provocant tot el qu\u00e8 em passava, i vaig comen\u00e7ar a estudiar el tema de l\u2019estr\u00e8s, de com el cortisol afecta al cos, i d\u2019aqu\u00ed a estudiar Programaci\u00f3 Neuroling\u00fc\u00edstica, Neuroci\u00e8ncia, Neuromarketing\u2026.Vaja, em vaig enamorar de la neuroci\u00e8ncia.<\/p>\n

Vaig trobar a un equip brutal i com que el departament de m\u00e0rqueting i estrat\u00e8gia que tenia a l\u2019Assessoria havia crescut tant vam decidir fer el salt i crear Neuro in Business, s.l. on apliquem la Neuroci\u00e8ncia a l\u2019empresa.<\/p>\n

Qu\u00e8 \u00e9s exactament la neuroci\u00e8ncia?<\/strong><\/p>\n

D\u2019una manera planera i senzilla podr\u00edem dir que la neuroci\u00e8ncia \u00e9s una disciplina cient\u00edfica que engloba diverses \u00e0rees i disciplines que investiguen com funciona el sistema nervi\u00f3s central i que intenten explicar com sentim, pensem i actuem les persones, com percebem, com aprenem, com decidim o per exemple com ens equivoquem!<\/p>\n

Quan dic que em dedico a la neuroci\u00e8ncia aplicada, la gent s\u2019imagina bata blanca i provetes de laboratori i la neuroci\u00e8ncia aplicada a l\u2019empresa \u00e9s investigar i aplicar els coneixements que existeixen i la neurotecnologia en les diferents \u00e0rees de l\u2019empresa, i el nostre laboratori \u00e9s molt diferent!!!<\/p>\n

Els empresaris coneixen conceptes com neuromarketing, neurobranding o neuromanagement?<\/strong><\/p>\n

Hi ha de tot, per\u00f2 en general hi fa for\u00e7a desconeixement. De fet hi ha clients que ens truquen per neuromarketing perqu\u00e8 han sentit que funciona i creuen que els pot ajudar i els hem de proposar a un altre servei perqu\u00e8 seria tirar els diners.<\/p>\n

A quin tipus de client us dirigiu?<\/strong><\/p>\n

Tenim client de tot tipus: empreses grans i empreses petites. No tenim un servei estandarditzat, al contrari \u00e9s molt personalitzat. Pensa que el nostre equip ve d\u2019\u00e0mbits molt diferents i tots junts podem fer qualsevol cosa que se\u2019ns plantegi. A m\u00e9s tenim laboratori propi on fem estudis de neuromarketing i cient\u00edfics (tres membres estem doctorant) i fins hi tot realitzem augments de rendiment cognitiu a estudiants, esportistes d\u2019alt rendiment, alts executius\u2026. En funci\u00f3 de les necessitats del client, creem un servei que s\u2019adapti a les seves necessitats.<\/p>\n

Apostar pel neuromarketing pot suposar, a la llarga, un estalvi per a les empreses? En quin sentit?<\/strong><\/p>\n

Si em preguntes si el neuromarketing es la \u201cgallina dels ous d\u2019or per l\u2019empresa\u201d, et dir\u00e9 que no.\u00a0S\u00ed et puc dir que apostar per la neuroci\u00e8ncia aplicada augmenta molt\u00edssim la probabilitat d\u2019\u00e8xit en les diferents accions (sigui neuromarketing, sigui neuromanagment, customer experiece, comunicaci\u00f3\u2026) per\u00f2 com tot s\u2019ha de fer b\u00e9 i s\u2019ha de fer el qu\u00e8 toca, quan toca. Per aix\u00f2 dediquem molt temps a escoltar les necessitats del client abans de fer la proposta de projecte.<\/p>\n

Ara, tamb\u00e9 t\u2019he de dir que si les coses es fan b\u00e9, m\u00e9s que un estalvi, \u00e9s una inversi\u00f3. Inversi\u00f3 que normalment dona fruits. Et podria posar molts exemples de productes que a priori diries \u201caix\u00f2 \u00e9s una porqueria\u201d i en canvi ho estan petant, i productes que penses que \u201cs\u00f3n la bomba\u201d i no hi ha manera que la gent ho compri\u2026 \u00bfper qu\u00e8 passa? Doncs aix\u00f2 \u00e9s una de les coses que fem.<\/p>\n

Podries explicar alguna aplicaci\u00f3 pr\u00e0ctica del neuromarketing o neurobranding?<\/strong><\/p>\n

Et donar\u00e9 dos exemples molt diferents. El primer de laboratori de neuromarketing: la gent et diu que el teu producte o servei els agrada per\u00f2 no ho compren; vols fer un anunci m\u00e9s curt perqu\u00e8 la gent els salta o canvia de canal; vols analitzar quin logotip agradaria m\u00e9s o quina imatge real tenen els clients de la teva empresa; vols analitzar si el packaging que has triat funciona per atraure el client i si el compraria\u2026.<\/p>\n

I un de neurobranding sense laboratori\u2026 doncs nosaltres mateixos. Tenim un lema \u201cno diem que som diferents, ho demostrem\u201d, i l\u2019exemple m\u00e9s clar \u00e9s que cada vegada que presentem una proposta de projecte ho fem de forma original i diferent, i t\u2019asseguro que \u00e9s tot un repte. Intentem transmetre els nostres valors en cada punt de contacte amb el client: honestedat, coher\u00e8ncia, professionalitat\u2026 a m\u00e9s a m\u00e9s, la seva confian\u00e7a per nosaltres \u00e9s un regal de manera que intentem correspondre de la mateixa manera\u2026. I no t\u2019explico m\u00e9s!!<\/p>\n

A finals de maig organitzareu un congr\u00e9s de neuroci\u00e8ncia al Bergued\u00e0. Qu\u00e8 hi trobaran els empresaris que hi assisteixin?<\/strong><\/p>\n

Doncs mira, a nosaltres com a ponents no. Ho dic perqu\u00e8 ens ho demanen molt! El congr\u00e9s \u00e9s un comprom\u00eds personal que tenim de difusi\u00f3 de la neuroci\u00e8ncia aplicada, i no farem un congr\u00e9s per a nosaltres.<\/p>\n

Hem fet un congr\u00e9s pensat i dissenyat pels assistents: volem que s\u2019ho passin b\u00e9, que aprenguin de professionals reconeguts a escala internacional, que descobreixin coses noves que els hi obriran un m\u00f3n de possibilitats, que aprenguin de forma natural, que facin networking i sobretot que es regalin una petita \u201cdesconnexi\u00f3\u201d i aix\u00ed baixem una mica el cortisol.<\/p>\n

Quins projectes tens dins de Neuro in business de cara al futur?<\/strong><\/p>\n

Uff!! Molt\u00edssims!! A part dels serveis que oferim, dins de Neuro in Business tenim departament de I+D amb projectes s\u00faper engrescadors. A l\u2019octubre arrenquem conjuntament amb la Universitat de Manresa uns M\u00e0sters de Neuroci\u00e8ncia Aplicada a l\u2019empresa amb una metodologia d\u2019aprenentatge diferent i basada en neuroaprenentatge, per coher\u00e8ncia. A m\u00e9s estem preparant una xerrada, mon\u00f2leg amb to d\u2019humor sobre presa de decisions.<\/p>\n

A m\u00e9s, tamb\u00e9 ets la presidenta d\u2019AIJEC Catalunya Central. Qu\u00e8 representa per tu formar part de l\u2019associaci\u00f3?<\/strong><\/p>\n

Doncs mira, a part de la feina que fa\u00a0AIJEC<\/a>\u00a0com a Associaci\u00f3 dins la societat, per mi representa con\u00e8ixer a gent diferent amb projectes diferents per\u00f2 dels qui aprenc molt. En el meu cas concret puc dir-te que a AIJEC hi he trobat amics i per mi \u00e9s el moment de quedar amb uns amics que tenen inquietuds semblants, problemes semblants i fins hi tot les mateixes ganes de desconnectar ni que sigui una estoneta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Parlem de neuroci\u00e8ncia i neuromarketing amb\u00a0S\u00edvlia Cubo, fundadora i directora de\u00a0Neuro in business\u00a0i presidenta de l\u2019AIJEC Catalunya Central.\u00a0 Com i quan va n\u00e9ixer Neuro in business? Quin va ser el teu cam\u00ed fins a topar-te amb la neuroci\u00e8ncia? Portava m\u00e9s de 10 anys assessorant empreses i m\u2019adonava que hi havia coses que eren molt racionals i l\u00f2giques i que no els funcionaven. Un dia vaig comen\u00e7ar a patir p\u00e8rdues de mem\u00f2ria molt grans, se\u2019m paralitzava la cara i el cos i em van comen\u00e7ar a fer proves perqu\u00e8 es pensaven que tenia un tumor al cap. No hi havia cap tumor i\u2026sorpresa: Estr\u00e8s! L\u2019estr\u00e8s m\u2019estava provocant tot el qu\u00e8 em passava, i vaig comen\u00e7ar a estudiar el tema de l\u2019estr\u00e8s, de com el cortisol afecta al cos, i d\u2019aqu\u00ed a estudiar Programaci\u00f3 Neuroling\u00fc\u00edstica, Neuroci\u00e8ncia, Neuromarketing\u2026.Vaja, em vaig enamorar de la neuroci\u00e8ncia. Vaig trobar a un equip brutal i com que el departament de m\u00e0rqueting i estrat\u00e8gia que tenia a l\u2019Assessoria havia crescut tant vam decidir fer el salt i crear Neuro in Business, s.l. on apliquem la Neuroci\u00e8ncia a l\u2019empresa. Qu\u00e8 \u00e9s exactament la neuroci\u00e8ncia? D\u2019una manera planera i senzilla podr\u00edem dir que la neuroci\u00e8ncia \u00e9s una disciplina cient\u00edfica que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":182231,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8406],"tags":[6718,8424],"acf":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182234"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182234"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182234\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":182236,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182234\/revisions\/182236"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/182231"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}