{"id":182252,"date":"2021-01-21T19:56:12","date_gmt":"2021-01-21T18:56:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/?p=182252"},"modified":"2024-05-02T19:56:29","modified_gmt":"2024-05-02T17:56:29","slug":"mateu-ros-a-capgros-volem-seguir-sent-un-referent-informatiu-al-maresme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/mateu-ros-a-capgros-volem-seguir-sent-un-referent-informatiu-al-maresme\/","title":{"rendered":"Mateu Ros: \u201cA Capgr\u00f2s volem seguir sent un referent informatiu al Maresme\u201d"},"content":{"rendered":"

Amb 30 anys d\u2019hist\u00f2ria, el setmanari Capgr\u00f2s \u00e9s una cap\u00e7alera de refer\u00e8ncia dins la premsa gratu\u00efta.<\/strong><\/span>
\nCapgr\u00f2s\u00a0<\/a>va n\u00e9ixer l\u2019any 1984 de la m\u00e0 de\u00a0Mateu Ros<\/strong>\u00a0amb la voluntat de ser un mitj\u00e0 gratu\u00eft, en uns inicis de difusi\u00f3 comercial, i despr\u00e9s amb informaci\u00f3 i contingut propi. Des de fa ja anys amb una tirada de 30.000 exemplars a tot color, el setmanari compta amb un p\u00fablic fidel que arriba als 100.000 lectors en l\u2019edici\u00f3 impresa segons el Bar\u00f2metre de la Comunicaci\u00f3 i als 65.000 usuaris \u00fanics cada mes al portal capgros.com (OJD interactiva).<\/p>\n

Des de Foment de la Producci\u00f3 repassem amb Mateu Ros, director de Capgr\u00f2s, l\u2019evoluci\u00f3 del setmanari i de la premsa gratu\u00efta al llarg de les \u00faltimes tres d\u00e8cades.<\/p>\n

Capgr\u00f2s va n\u00e9ixer al 1984 con un setmanari a tot color i en llengua catalana. Per qu\u00e8 vau apostar per aquests trets tan diferencials?<\/strong><\/p>\n

Era l\u2019inici de la premsa gratu\u00efta a Europa, i Catalunya va ser pionera al continent. Per tant no ten\u00edem gaires refer\u00e8ncies on marcar el rumb, per\u00f2 s\u00ed ten\u00edem clar que vol\u00edem diferenciar-nos i prestigiar la premsa gratu\u00efta en un moment que la premsa de venda convencional liderava el r\u00e0nquing de les audi\u00e8ncies. Durant els anys 80 n\u00e9ixer com a mitj\u00e0 escrit al cent per cent en catal\u00e0 era molt arriscat, ja que era molta la gent nouvinguda de la resta de l\u2019Estat que ocupaven els barris de la perif\u00e8ria de Matar\u00f3 i pocs entenien encara la nostra llengua. Per\u00f2 per nosaltres era una aposta de pa\u00eds.<\/p>\n

El color, en un moment que nom\u00e9s veies alguna portada d\u2019alguna revista de venda a quiosc que ho feia, tamb\u00e9 va ser una aposta molt arriscada, ja que la producci\u00f3 per imprimir a color era molt laboriosa i costosa, per\u00f2 vol\u00edem oferir un producte de qualitat on els anunciants poguessin oferir la millor imatge dels seus productes i de les empreses.<\/p>\n

Com ha evolucionat el setmanari en aquestes tres d\u00e8cades?<\/strong><\/p>\n

Ja en fa m\u00e9s de dues que v\u00e0rem apostar molt seriosament per la informaci\u00f3, creant una redacci\u00f3 pr\u00f2pia i dotant d\u2019eines als professionals per poder-la desenvolupar. Informaci\u00f3 gratu\u00efta per a tot tipus de lectors, contrastada i rigorosa i molta difusi\u00f3 per garantir les audi\u00e8ncies. Aquest aspecte ha estat clau per poder perdurar en el temps i apropar-nos avui als 35 anys de lideratge al territori.<\/p>\n

La gran tirada, distribuir tamb\u00e9 a la primera corona de poblacions de la capital Matar\u00f3, seguir oferint una bona imatge gr\u00e0fica i haver tamb\u00e9 professionalitzat l\u2019empresa per poder oferir nous serveis als nostres clients, i tamb\u00e9 al setmanari, ens han ajudat a consolidar-nos com una empresa de comunicaci\u00f3.<\/p>\n

La crisi tamb\u00e9 es va notar als mitjans de comunicaci\u00f3. Vost\u00e8 va ser president de l\u2019Associaci\u00f3 Catalana de la Premsa Gratu\u00efta (2003 \u2013 2007): com es va viure la crisi a Capgr\u00f2s i als mitjans gratu\u00efts en general?<\/strong><\/p>\n

A Capgr\u00f2s ha estat una \u00e8poca complicada. Com pot haver passat a moltes altres empreses del sector, afrontar aquesta llarga crisi amb una estructura gran i amb fortes retallades de facturaci\u00f3 no ha estat gens f\u00e0cil. Despr\u00e9s de reinvertir en l\u2019empresa i trobar algunes ajudes fiscals temporals, hem arribat a una situaci\u00f3 de certa tranquil\u00b7litat que esperem que ens permeti tornar a cr\u00e9ixer per donar millor estabilitat.<\/p>\n

Els mitjans gratu\u00efts diaris de l\u2019\u00e0rea metropolitana de Barcelona, que els anys 2000 van n\u00e9ixer amb molta for\u00e7a, la crisi els ha fet desapar\u00e8ixer. Queda tan sols el 20 Minutos. La premsa gratu\u00efta de comarques, amb diferents periodicitats, ha aguantat estoicament gr\u00e0cies a estar consolidada als seus territoris de proximitat. Nosaltres en som un exemple.<\/p>\n

L\u2019AMIC<\/a>, l\u2019antiga ACPG (Associaci\u00f3 Catalana de Premsa Gratu\u00efta), aglutina avui m\u00e9s de 300 cap\u00e7aleres de premsa gratu\u00efta en paper i digitals de Catalunya. \u00c9s una associaci\u00f3 forta, amb estructura i mentalitat d\u2019empresa, que treballa per dignificar el sector i per promocionar comercialitzant les cap\u00e7aleres associades. \u00c9s de les tres associacions de premsa de Catalunya la de m\u00e9s pes espec\u00edfic amb difer\u00e8ncia. I avui \u00e9s una refer\u00e8ncia, m\u2019atreveixo a dir a escala mundial, de la qual Capgr\u00f2s est\u00e0 molt orgull\u00f3s de formar-ne part i d\u2019haver contribu\u00eft en el seu creixement i gesti\u00f3.<\/p>\n

I ara? Quin moment viu la premsa gratu\u00efta a Catalunya i qu\u00e8 caldria millorar?<\/strong><\/p>\n

La gratu\u00efta i la de venda estan al mateix sac. Podem trobar de forma gratu\u00efta tamb\u00e9 els mitjans tradicionals de venda, en universitats, hotels, restaurants i fins i tot als seients del metro, autobusos i trens.<\/p>\n

Les noves tecnologies que tamb\u00e9 en molts aspectes s\u00f3n gratu\u00eftes han ofert al lector, consumidor, una nova manera d\u2019informar-se que els permet des dels seus dispositius fer-ho en qualsevol moment del dia i des de qualsevol lloc. Una nova compet\u00e8ncia, que fa que els mitjans del segle XX haguem de millorar en els nostres continguts, haguem de posar-nos al dia amb les noves plataformes tecnol\u00f2giques i, aprofitant la credibilitat de les nostres marques, ser capa\u00e7os de seguir mantenint les audi\u00e8ncies que encara avui en el segle XXI afortunadament tenim.<\/p>\n

Un dels grans \u00e8xits de Capgr\u00f2s \u00e9s la fidelitzaci\u00f3 dels lectors, que esperen cada divendres trobar els exemplars del setmanari als punts de distribuci\u00f3. Quin \u00e9s el secret per aconseguir-ho?<\/strong><\/p>\n

La periodicitat \u00e9s molt important, ens permet informar de l\u2019actualitat. Tamb\u00e9 ho \u00e9s ser pr\u00f2xims, oferim un contingut molt exclusiu que els mitjans nacionals no toquen. Parlem del que passa a casa, del nostre entorn m\u00e9s pr\u00f2xim, i aix\u00f2 avui importa molt.<\/p>\n

Fer-ho no \u00e9s gens f\u00e0cil. Si dius que alguna cosa est\u00e0 b\u00e9, no es q\u00fcestiona, per\u00f2 si dius que alguna cosa es pot millorar o senzillament no est\u00e0 com hauria, autom\u00e0ticament la proximitat se\u2019ns torna a la contra. Per aix\u00f2 intentem ser molt imparcials, posar si cal el dit a la nafra i no obviar res, sobre cap inter\u00e8s nostre particular o d\u2019empresa. El rigor \u00e9s el que m\u00e9s valora el lector. Amb aix\u00f2 no vull dir en cap cas que no ens equivoquem mai i per tant cada dia aprenem sobre els nostres errors que ens permeten adre\u00e7ar el rumb per tenir continu\u00eftat.<\/p>\n

A m\u00e9s del setmanari, tamb\u00e9 teniu un espai d\u2019exposicions que just celebra el seu 15\u00e8 aniversari. Qu\u00e8 us va fer decidir apostar per oferir aquest espai als artistes?<\/strong><\/p>\n

Des dels nostres mitjans, la cultura sempre ha estat un vessant informatiu important. Per aix\u00f2 quan ara fa 15 anys v\u00e0rem traslladar les nostres oficines al carrer sant Benet de Matar\u00f3, un carrer de molt de pas i comercial, pens\u00e0rem que en disposar d\u2019aquest espai en forma d\u2019aparador podria ser un element tamb\u00e9 clau per promocionar les obres i els artistes de casa i de la comarca en una ciutat que no disposa de gaires llocs on poder exposar. Avui ja s\u00f3n m\u00e9s de 165 les exposicions realitzades i amb quasi 140 artistes que han passat per aquest Espai.<\/p>\n

El vincle amb la ciutat es fa pal\u00e8s tamb\u00e9 en la participaci\u00f3 en associacions com la Uni\u00f3 de Botiguers. Quin paper hi jugueu?<\/strong><\/p>\n

Quan v\u00e0rem ocupar un local comercial en un dels carrers comercials importants de Matar\u00f3, vam tenir clar que d\u2019alguna manera hav\u00edem de participar, malgrat que no som un comer\u00e7 ni tan sols compartim l\u2019horari comercial del cap de setmana, en el teixit comercial de la ciutat. Ens hi involucr\u00e0rem de tal manera que des de fa ja uns anys formem part de la junta d\u2019aquesta entitat. No tenen una tasca f\u00e0cil, pensem en el moment complicat de transformaci\u00f3 del sector comercial de proximitat, h\u00e0bits de consum, noves maneres de compra del ciutad\u00e0, les compet\u00e8ncies ferotges amb els grans operadors, els centres comercials, etc.<\/p>\n

Cal recordar que estem en una ciutat amb una taxa d\u2019atur molt gran, que repercuteix molt en el consum, i per tant la\u00a0Uni\u00f3 de Botiguers<\/a>\u00a0ha de ser molt creativa i innovadora per fer front a un panorama complicat. Malgrat tot, parlem d\u2019una entitat amb d\u00e8cades de traject\u00f2ria i molt coneixedora de l\u2019\u00e0mbit que ocupa. Confio que sabrem seguir marcant el pas, la sortida de la crisi, l\u2019estabilitat pol\u00edtica de pa\u00eds que ha d\u2019arribar i del govern municipal, ajudin per seguir fent cam\u00ed.<\/p>\n

Des de Capgr\u00f2s, donem suport a la difusi\u00f3 de les activitats i projectes que des de l\u2019Associaci\u00f3 es generen, i mirem de ser un altaveu per promocionar tant l\u2019entitat com el teixit comercial de la ciutat.\u00a0<\/strong>Quins reptes es planteja Capgr\u00f2s de cara al futur?<\/strong><\/p>\n

Estem treballant m\u00e9s que mai en els nous mitjans informatius i publicitaris que les noves tecnologies han fet pujar a escena en l\u2019\u00e0mbit comunicatiu. I hem d\u2019estar forts i ser competitius. Sense afluixar amb el setmanari, ni en els diferents serveis comunicatius que des de fa anys oferim als nostres clients. Volem seguir sent un referent informatiu a la comarca i ajudar a la cohesi\u00f3 social del nostre pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Amb 30 anys d\u2019hist\u00f2ria, el setmanari Capgr\u00f2s \u00e9s una cap\u00e7alera de refer\u00e8ncia dins la premsa gratu\u00efta. Capgr\u00f2s\u00a0va n\u00e9ixer l\u2019any 1984 de la m\u00e0 de\u00a0Mateu Ros\u00a0amb la voluntat de ser un mitj\u00e0 gratu\u00eft, en uns inicis de difusi\u00f3 comercial, i despr\u00e9s amb informaci\u00f3 i contingut propi. Des de fa ja anys amb una tirada de 30.000 exemplars a tot color, el setmanari compta amb un p\u00fablic fidel que arriba als 100.000 lectors en l\u2019edici\u00f3 impresa segons el Bar\u00f2metre de la Comunicaci\u00f3 i als 65.000 usuaris \u00fanics cada mes al portal capgros.com (OJD interactiva). Des de Foment de la Producci\u00f3 repassem amb Mateu Ros, director de Capgr\u00f2s, l\u2019evoluci\u00f3 del setmanari i de la premsa gratu\u00efta al llarg de les \u00faltimes tres d\u00e8cades. Capgr\u00f2s va n\u00e9ixer al 1984 con un setmanari a tot color i en llengua catalana. Per qu\u00e8 vau apostar per aquests trets tan diferencials? Era l\u2019inici de la premsa gratu\u00efta a Europa, i Catalunya va ser pionera al continent. Per tant no ten\u00edem gaires refer\u00e8ncies on marcar el rumb, per\u00f2 s\u00ed ten\u00edem clar que vol\u00edem diferenciar-nos i prestigiar la premsa gratu\u00efta en un moment que la premsa de venda convencional liderava el r\u00e0nquing de les audi\u00e8ncies. Durant els anys 80 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":182249,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8406],"tags":[2065,8424],"acf":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182252"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182252"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":182254,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182252\/revisions\/182254"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/182249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}