{"id":183402,"date":"2023-09-27T12:06:08","date_gmt":"2023-09-27T10:06:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/?p=183402"},"modified":"2024-05-19T12:06:22","modified_gmt":"2024-05-19T10:06:22","slug":"laia-rogel-gremi-publicitat-el-concepte-creatiu-el-perque-duna-cosa-es-el-valor-afegit-de-les-agencies-de-publicitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/laia-rogel-gremi-publicitat-el-concepte-creatiu-el-perque-duna-cosa-es-el-valor-afegit-de-les-agencies-de-publicitat\/","title":{"rendered":"Laia Rogel (Gremi Publicitat): \u201cEl concepte creatiu, el perqu\u00e8 d\u2019una cosa, \u00e9s el valor afegit de les ag\u00e8ncies de publicitat\u201d"},"content":{"rendered":"

El\u00a0Gremi de Publicitat, Comunicaci\u00f3 i Marketing de Catalunya<\/a>\u00a0va iniciar el seu trajecte l\u2019any 1926. Des de llavors, ha tra\u00e7at un llegat visual i conceptual intens i inspirador que ha perm\u00e8s projectar el talent i la creativitat dels professionals i les ag\u00e8ncies catalanes arreu del m\u00f3n.<\/p>\n

Parlem avui amb Laia Rogel, presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicaci\u00f3 i Marketing de Catalunya.<\/p>\n

Despr\u00e9s de 97 anys d\u2019hist\u00f2ria \u00e9s la primera presidenta del Gremi de la Publicitat. Com afronta aquest repte?<\/strong><\/p>\n

Amb moltes ganes per\u00f2 tamb\u00e9 amb molt respecte. He heretat una gesti\u00f3 molt masculina i jo tinc una manera diferent, molt m\u00e9s propera. No m\u2019importa arremangar-me i posar-me a treballar. Per posar nom\u00e9s un exemple, fins ara hi havia la figura de la secret\u00e0ria que rebia els correus de presid\u00e8ncia i despatxava amb el president. Jo ja vaig dir que a mi no em feia falta, soc una persona molt polivalent, molt pr\u00e0ctica, m\u2019organitzo jo mateixa els mails i m\u2019estalvio aquesta tasca de despatxar que \u00e9s un concepte una mica cl\u00e0ssic.<\/p>\n

Afronto el repte amb il\u00b7lusi\u00f3 perqu\u00e8 s\u00e9 que es poden fer moltes coses. Soc una persona molt implicada i amb aquests tres mesos ja s\u2019estan notant molts canvis, sobretot a nivell intern. Tamb\u00e9 soc presidenta de l\u2019Associaci\u00f3 de Dones Empres\u00e0ries de Lleida des de fa 4 anys i fa un temps vaig crear un RP i un CRM propi per gestionar una associaci\u00f3. El que he fet \u00e9s adaptar-lo a les necessitats del gremi de publicitat i \u00e9s una eina molt \u00e0gil que em permet tenir el control de l\u2019entitat, de tots els procediments i dels contactes que fan amb nosaltres. Soc una presidenta executiva, no honor\u00edfica.<\/p>\n

Quins s\u00f3n els seus objectius al capdavant del Gremi?<\/strong><\/p>\n

D\u2019aqu\u00ed dos anys el gremi celebra el centenari i un objectiu clar\u00edssim es poder celebrar els 100 anys posant el gremi al lloc on estava fa uns anys, amb un bon prestigi i posicionament que s\u2019ha anat perdent amb els \u00faltims anys. Tamb\u00e9 \u00e9s cert que la publicitat i la societat han canviat; la gent jove ja no creu en associar-se i cada vegada ens costa m\u00e9s. Per\u00f2 les entitats tenim aquest poder d\u2019arribar i crear coses que un de sol no pot fer. Sempre dic que sol arribar\u00e0s m\u00e9s r\u00e0pid per\u00f2 junts arribarem m\u00e9s lluny.<\/p>\n

L\u2019objectiu \u00e9s ser un gremi per totes les empreses de publicitat. Tant per grans ag\u00e8ncies multinacionals com per les petites i fins i tot els aut\u00f2noms. Vull arribar a totes les ag\u00e8ncies del territori, no totes estan a Barcelona. El talent no ent\u00e9n d\u2019ubicacions i fora de Barcelona hi ha ag\u00e8ncies bones que treballen molt b\u00e9 i que haurien de formar part del gremi perqu\u00e8 ens ajuden a sumar.<\/p>\n

Quins beneficis t\u00e9 associar-se al gremi?<\/strong><\/p>\n

Formes part d\u2019un col\u00b7lectiu important del sector, tots tenim problem\u00e0tiques semblants i aqu\u00ed pots parlar de tu a tu amb companys del sector.<\/p>\n

Pel que fa a serveis que oferim, enviem tots els concursos p\u00fablics que es fan a nivell nacional. Tamb\u00e9 tenim un servei gratu\u00eft d\u2019assessorament legal en temes de publicitat.<\/p>\n

Tamb\u00e9 comptem amb el programa Advisory Service a trav\u00e9s del qual, quan rebem un briefing d\u2019alguna entitat que per exemple necessita 3 ag\u00e8ncies per un concurs o projecte, a trav\u00e9s d\u2019un comit\u00e8 ens encarreguem de seleccionar, d\u2019entre tots els associats, les ag\u00e8ncies que m\u00e9s encaixen amb el que ens demanen.<\/p>\n

I l\u2019\u00faltima novetat \u00e9s que hem signat un acord amb una empresa especialista en talent digital per tal que ens ajudin a trobar aquest talent que tant necessitem al sector.<\/p>\n

Quina \u00e9s la salut de les empreses del sector a Catalunya?<\/strong><\/p>\n

La inversi\u00f3 en publicitat a Catalunya ha pujat el 2022 un 4,3% respecte 2021. En general tenim una bona inversi\u00f3 sobretot a nivell digital.<\/p>\n

Madrid ha invertit 2.231 milions euros i Catalunya est\u00e0 als 818 milions d\u2019euros. L\u2019objectiu no \u00e9s igualar les xifres de Madrid per\u00f2 si mantenir-nos en la segona posici\u00f3.<\/p>\n

Quins s\u00f3n els principals reptes de futur de la publicitat, la comunicaci\u00f3 i el marketing?<\/strong><\/p>\n

A Catalunya, i en general a Espanya, el tema digital \u00e9s el pal de paller fonamental pel sector publicitat. El tema d\u2019anal\u00edtica, intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial,\u00a0business inteligence<\/em>, etc. \u00e9s un repte molt gran. Creiem que no ha vingut a substituir-nos sin\u00f3 a donar-nos eines per\u00f2 s\u2019ha de saber utilitzar-les correctament.<\/p>\n

El valor de la creativitat a nivell de concepte ser\u00e0 molt m\u00e9s important que mai. Generar una il\u00b7lustraci\u00f3 amb IA ser\u00e0 molt f\u00e0cil per\u00f2 la creativitat, el concepte creatiu, el perqu\u00e8 d\u2019una cosa \u00e9s el valor afegit de les ag\u00e8ncies.<\/p>\n

El talent digital \u00e9s fonamental per al nostre sector, hem d\u2019estar constantment aprenent i actualitzant-nos i sobretot buscar aquest talent. La generaci\u00f3 Z ha nascut amb els m\u00f2bils a la m\u00e0 i el m\u00f3n digital \u00e9s el seu dia a dia, \u00e9s innat. Aquest talent l\u2019hem de saber captar les ag\u00e8ncies.<\/p>\n

En aquest sentit estem engegant el Festival Internacional d\u2019Estudiants Universitaris de Publicitat, el\u00a0Drac Novell<\/a>, que tindr\u00e0 lloc el 23 de novembre a la Facultat de Comunicaci\u00f3 de la UAB. Hi ha projectes molt interessants i fa un parell d\u2019anys la campanya dels alumnes va agradar tant a un dels patrocinadors, Infojobs, que la van dur a terme amb l\u2019ajuda dels estudiants i \u00e9s un dels casos d\u2019\u00e8xit de la seva empresa.<\/p>\n

El gremi fomenta questa relaci\u00f3 entre el m\u00f3n professional i el m\u00f3n estudiantil perqu\u00e8 els joves vegin la realitat, puguin oferir propostes i nosaltres puguem captar aquest talent perqu\u00e8 no marxi.<\/p>\n

Catalunya es pot convertir en un referent de la creativitat publicit\u00e0ria? Som capa\u00e7os de retenir el talent?<\/strong><\/p>\n

Hist\u00f2ricament Catalunya ha estat per mi la comunitat aut\u00f2noma m\u00e9s creativa, a nivell visual, cultural, escrit\u2026 hem tingut sempre grans artistes. I el de Catalunya \u00e9s el primer gremi de publicitat a Espanya, \u00e9s m\u00e9s antic que la Federaci\u00f3 Espanyola d\u2019Ag\u00e8ncies de Publicitat. Aquest sector va n\u00e9ixer aqu\u00ed i aix\u00f2 es porta a l\u2019ADN. A m\u00e9s, Barcelona \u00e9s un gran atractiu pel tema creatiu, el disseny catal\u00e0 \u00e9s un valor.<\/p>\n

Quin \u00e9s actualment el paper de la dona al m\u00f3n de la publicitat?<\/strong><\/p>\n

\u00c9s un m\u00f3n bastant mascul\u00ed. De la meva generaci\u00f3 comen\u00e7a a despuntar alguna dona i aix\u00f2 s\u2019est\u00e0 notant. Ja hi ha CEO\u2019s i directores generals i aix\u00f2 fa uns anys no passava. Per\u00f2 tot i aix\u00ed, encara a algunes reunions et trobes que tot s\u00f3n homes. Queda feina per fer per\u00f2 poc a poc les noves generacions ja comencen a pujar molt conscients de que \u00e9s possible poder arribar dalt de tot i veuen referents. Si vols, pots, per\u00f2 tamb\u00e9 quan la vida es comen\u00e7a a complicar a nivell familiar \u00e9s important saber escollir un bon company de viatge.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El\u00a0Gremi de Publicitat, Comunicaci\u00f3 i Marketing de Catalunya\u00a0va iniciar el seu trajecte l\u2019any 1926. Des de llavors, ha tra\u00e7at un llegat visual i conceptual intens i inspirador que ha perm\u00e8s projectar el talent i la creativitat dels professionals i les ag\u00e8ncies catalanes arreu del m\u00f3n. Parlem avui amb Laia Rogel, presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicaci\u00f3 i Marketing de Catalunya. Despr\u00e9s de 97 anys d\u2019hist\u00f2ria \u00e9s la primera presidenta del Gremi de la Publicitat. Com afronta aquest repte? Amb moltes ganes per\u00f2 tamb\u00e9 amb molt respecte. He heretat una gesti\u00f3 molt masculina i jo tinc una manera diferent, molt m\u00e9s propera. No m\u2019importa arremangar-me i posar-me a treballar. Per posar nom\u00e9s un exemple, fins ara hi havia la figura de la secret\u00e0ria que rebia els correus de presid\u00e8ncia i despatxava amb el president. Jo ja vaig dir que a mi no em feia falta, soc una persona molt polivalent, molt pr\u00e0ctica, m\u2019organitzo jo mateixa els mails i m\u2019estalvio aquesta tasca de despatxar que \u00e9s un concepte una mica cl\u00e0ssic. Afronto el repte amb il\u00b7lusi\u00f3 perqu\u00e8 s\u00e9 que es poden fer moltes coses. Soc una persona molt implicada i amb aquests tres mesos ja s\u2019estan notant molts canvis, sobretot a nivell […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":183401,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8406],"tags":[8424],"acf":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183402"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=183402"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183402\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":183404,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183402\/revisions\/183404"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/183401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=183402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=183402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=183402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}