{"id":183657,"date":"2023-01-10T13:07:34","date_gmt":"2023-01-10T12:07:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/?p=183657"},"modified":"2024-05-19T13:07:50","modified_gmt":"2024-05-19T11:07:50","slug":"alvaro-montoliu-ass-publicitat-el-papel-de-la-publicidad-y-la-comunicacion-en-las-empresas-es-ha-sido-y-seguira-siendo-fundamental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/alvaro-montoliu-ass-publicitat-el-papel-de-la-publicidad-y-la-comunicacion-en-las-empresas-es-ha-sido-y-seguira-siendo-fundamental\/","title":{"rendered":"\u00c1lvaro Montoliu (Ass.Publicitat): \u201cEl papel de la publicidad y la comunicaci\u00f3n en las empresas es, ha sido y seguir\u00e1 siendo fundamental\u201d"},"content":{"rendered":"<p>La\u00a0<a href=\"https:\/\/www.associaciopublicitat.com\/\">Associaci\u00f3 Empresarial de Publicitat<\/a>, Gremi des de 1926, es la \u00fanica asociaci\u00f3n empresarial del sector en Catalu\u00f1a. Su objetivo es la defensa y representatividad del sector de la publicidad, el apoyo profesional y empresarial a sus miembros y la responsabilidad \u00e9tica de la actividad hacia la sociedad.<\/p>\n<p>Hoy hablamos con\u00a0<strong>\u00c1lvaro Montoliu, presidente de la Associaci\u00f3 Empresarial de Publicitat.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Despu\u00e9s de la pandemia y ahora con la crisis, \u00bfcu\u00e1l es la salud actual de las empresas del sector de la publicidad?<\/strong><\/p>\n<p>La pandemia ha hecho que la sociedad en general se tenga que reinventar. Hay un antes y un despu\u00e9s de la pandemia. Para nosotros, en concreto, ha servido para virar hacia una digitalizaci\u00f3n m\u00e1s evidente donde el consumidor tiene mucho m\u00e1s poder que antes. Esto significa que la proactividad ante nuestros \u00a0clientes debe ser m\u00e1s intensa y la fase estrat\u00e9gica se convierte en esencial para conseguir resultados.<\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1l es (o deber\u00eda ser) el papel de la publicidad en las empresas, especialmente en momentos de incertidumbre?<\/strong><\/p>\n<p>El papel de la publicidad y la comunicaci\u00f3n en las empresas es, ha sido y seguir\u00e1 siendo fundamental. Cada vez m\u00e1s la publicidad y la comunicaci\u00f3n dependen directamente de la presidencia de las corporaciones. No en vano somos los encargados de hacer llegar el mensaje al consumidor y \u00e9ste es un punto altamente importante para cualquier negocio. \u00bfEn tiempos de incertidumbre? Cambia el tipo de inversi\u00f3n, crecen las acciones t\u00e1cticas, pero jam\u00e1s debe ser suprimida.<\/p>\n<p><strong>\u00bfLos empresarios son conscientes de la importancia de la publicidad y el marketing?<\/strong><\/p>\n<p>La inversi\u00f3n publicitaria supone el 1% del PIB de Catalunya. Es un sector estrat\u00e9gico no s\u00f3lo para el crecimiento de las empresas, si no para la econom\u00eda catalana. Las cifras hablan por s\u00ed solas de la importancia que se le da a la publicidad y el marketing.<\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1les son las principales reivindicaciones de las empresas del sector?<\/strong><\/p>\n<p>El respeto a las ideas. Se ha instaurado tanto en el sector p\u00fablico como en el privado la convocatoria de concursos donde las agencias tenemos que trabajar, sin remuneraci\u00f3n en campa\u00f1as de inicio a fin\u2026 y no pocas veces vemos que pese a no ser la agencia elegida, nuestra campa\u00f1a sale a la calle. En otras CCAA ya empiezan a haber concursos remunerados, pues al final trabajar en ellos supone tambi\u00e9n realizar una auditor\u00eda para poder enfocar la estrategia que acaba en acciones comerciales.<\/p>\n<p><strong>En varias ocasiones ha animado a las agencias de publicidad a trabajar de forma conjunta. \u00bfEs dif\u00edcil que esto suceda? \u00bfExiste mucha competencia?<\/strong><\/p>\n<p>Es un acto de sinceridad. Somos agencias de Servicio, as\u00ed con may\u00fascula y desgraciadamente no podemos ser buenos en todas las disciplinas y todos los sectores. Particularmente, como empresario, cuando m\u00e1s dinero he ganado, ha sido cuando he podido colaborar con otras agencias, m\u00e1s grandes o m\u00e1s peque\u00f1as que la m\u00eda\u2026 pero sumar esfuerzos, en nuestro sector es multiplicar. Tenemos que acabar con el canibalismo absurdo del sector y pensar en el beneficio de nuestros clientes.<\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1les son los principales retos de futuro de la publicidad?<\/strong><\/p>\n<p>Los retos siguen siendo los mismos: dar respuesta a las necesidades de nuestros clientes. Y como parte del reto se debe incluir la productividad de la que hablaba al principio y conocer los diferentes canales de comunicaci\u00f3n que hoy llegan al consumidor.<\/p>\n<p><strong>\u00bfLos consumidores siguen respondiendo bien a la publicidad, al\u00a0<em>branded content<\/em>\u00a0y a la acci\u00f3n de los\u00a0<em>influencers<\/em>? \u00bfExiste una sobresaturaci\u00f3n en todos los canales?<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan un estudio de Neuromedia, recibimos 6.000 impactos publicitarios al d\u00eda, pero s\u00f3lo somos capaces de retener 18. S\u00ed, hay sobresaturaci\u00f3n porque no todos los canales sirven para todos los mensajes. No se puede comunicar igual en TV que en TikTok. Si somos capaces de entender la evoluci\u00f3n de la sociedad, las necesidades de las marcas para las que trabajamos, encontrar d\u00f3nde est\u00e1 su target, y aplicar una gran idea tras un an\u00e1lisis estrat\u00e9gico profundo, conseguiremos ser uno de aquellos 18 mensajes que se retienen.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPuede Catalu\u00f1a recuperar su posici\u00f3n de referente en creatividad publicitaria? \u00bfQu\u00e9 pasos habr\u00eda que dar?<\/strong><\/p>\n<p>Es el principal\u00a0<em>leit motiv<\/em>\u00a0de nuestra Junta Directiva. Estamos en conversaciones con instituciones p\u00fablicas y privadas para conseguirlo. Esperemos que este 2023 sirva para poner las bases y volver a esa \u00e9poca de esplendor\u2026 y podamos celebrar el centenario con esa admiraci\u00f3n nacional e internacional que nos ha caracterizado hasta ahora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La\u00a0Associaci\u00f3 Empresarial de Publicitat, Gremi des de 1926, es la \u00fanica asociaci\u00f3n empresarial del sector en Catalu\u00f1a. Su objetivo es la defensa y representatividad del sector de la publicidad, el apoyo profesional y empresarial a sus miembros y la responsabilidad \u00e9tica de la actividad hacia la sociedad. Hoy hablamos con\u00a0\u00c1lvaro Montoliu, presidente de la Associaci\u00f3 Empresarial de Publicitat. Despu\u00e9s de la pandemia y ahora con la crisis, \u00bfcu\u00e1l es la salud actual de las empresas del sector de la publicidad? La pandemia ha hecho que la sociedad en general se tenga que reinventar. Hay un antes y un despu\u00e9s de la pandemia. Para nosotros, en concreto, ha servido para virar hacia una digitalizaci\u00f3n m\u00e1s evidente donde el consumidor tiene mucho m\u00e1s poder que antes. Esto significa que la proactividad ante nuestros \u00a0clientes debe ser m\u00e1s intensa y la fase estrat\u00e9gica se convierte en esencial para conseguir resultados. \u00bfCu\u00e1l es (o deber\u00eda ser) el papel de la publicidad en las empresas, especialmente en momentos de incertidumbre? El papel de la publicidad y la comunicaci\u00f3n en las empresas es, ha sido y seguir\u00e1 siendo fundamental. Cada vez m\u00e1s la publicidad y la comunicaci\u00f3n dependen directamente de la presidencia de las corporaciones. No [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":183654,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8406],"tags":[8424],"acf":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183657"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=183657"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183657\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":183659,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/183657\/revisions\/183659"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/183654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=183657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=183657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=183657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}