Ante una nueva era en la que la Inteligencia Artificial est\u00e1 habilitando diferentes v\u00edas de evoluci\u00f3n complementarias, el grupo de agencias de medios y comunicaci\u00f3n IPG Mediabrands, ha presentado en Foment del Treball, en colaboraci\u00f3n con La Vanguardia, su visi\u00f3n de este nuevo ecosistema, as\u00ed como los desaf\u00edos y oportunidades que se presentan actualmente para las compa\u00f1\u00edas. Alrededor de 200 profesionales del sector corporativo han asistido a esta jornada, donde han podido compartir impresiones y comprobar de primera mano cu\u00e1les son las implicaciones de la IA en sus respectivas \u00e1reas de negocio.<\/p>\n
David Colomer<\/strong>, Regional CEO Iberia e Italia de\u00a0IPG Mediabrands, grupo de agencias de comunicaci\u00f3n y medios asociado a Foment del Treball, y\u00a0Maria Mora<\/strong>, directora de Innovaci\u00f3n de\u00a0Foment, han sido los encargados de la apertura de este evento. A trav\u00e9s de su intervenci\u00f3n han puesto de relevancia c\u00f3mo la IA, desde un ejercicio de absoluto desarrollo y disrupci\u00f3n, est\u00e1 transformando la visi\u00f3n y estructura de negocio de las compa\u00f1\u00edas. Algo que, en palabras de Colomer\u00a0\u201cdebe ir acompa\u00f1ado de una visi\u00f3n humanista que ponga en el centro del desarrollo a las personas\u201d<\/em>.<\/p>\n Tras ellos,\u00a0Oriol Arjona<\/strong>, Managing Director de\u00a0IPG Mediabrands Barcelona, ha vinculado este fen\u00f3meno a los desaf\u00edos que ahora se presentan en las estrategias de las marcas, as\u00ed como a las oportunidades transversales que se han activado a partir de este desarrollo tecnol\u00f3gico. Con este planteamiento, ha dado paso a la presentaci\u00f3n del estudio\u00a0\u201cAI Disruption\u201d\u00a0y, posteriormente, a una mesa redonda de expertos, compuesta por algunos de los\u00a0players\u00a0locales m\u00e1s destacados en este \u00e1mbito.<\/p>\n <\/p>\n Mesa redonda: la IA desde la \u00f3ptica de la empresa contempor\u00e1nea<\/strong><\/p>\n El auditorio de la sede de\u00a0Foment del Treball<\/strong>\u00a0ha servido como punto de encuentro para cuatro expertos en diferentes campos, en el que han compartido sus conocimientos y experiencias en relaci\u00f3n con la Inteligencia Artificial.\u00a0Jordi Morral<\/strong>, Managing Director de\u00a0UM Barcelona (IPG Mediabrands)<\/strong>, ha sido el encargado de moderar la mesa redonda en la que se han expuesto diferentes perspectivas sobre la adopci\u00f3n y uso de esta tecnolog\u00eda en constante evoluci\u00f3n en el \u00e1mbito corporativo.<\/p>\n Durante la mesa,\u00a0Jos\u00e9 Antonio L\u00f3pez<\/strong>\u00a0(JAL), Chief Information Officer de\u00a0TOUS,\u00a0ha explicado qu\u00e9 procesos est\u00e1n siguiendo desde su compa\u00f1\u00eda ante las oportunidades que presenta la IA, poniendo el foco en el sector de la joyer\u00eda y sus capacidades en la relaci\u00f3n con el consumidor.\u00a0\u201cEn TOUS apostamos por la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica como pilar de nuestro crecimiento, mejorando los procesos productivos, la experiencia del cliente y la eficiencia organizativa. En l\u00ednea con nuestro nuevo plan estrat\u00e9gico GEM (Growth, Elevation and Mindset), aceleraremos el uso de Inteligencia Artificial anal\u00edtica, avanzada, de datos y tecnolog\u00edas inmersivas. Actualmente, nuestras capacidades organizativas ya incluyen el desarrollo de algoritmos de procesamiento de lenguaje y de im\u00e1genes, esenciales para la recomendaci\u00f3n de productos y la previsi\u00f3n de tendencias\u201d<\/em>, ha subrayado\u00a0JAL.<\/p>\n Asimismo,\u00a0M\u00f3nica Villas<\/strong>, cofundadora y codirectora del \u00e1rea de formaci\u00f3n de\u00a0OdiseIA, ha puesto el foco en el estado del marco regulatorio europeo, as\u00ed como en la formaci\u00f3n en IA desde la perspectiva de est\u00e1ndares \u00e9ticos:\u00a0\u201cCuando empezamos la transformaci\u00f3n digital hubo que aprender a trabajar de una forma distinta y ahora toca reflexionar sobre el uso que hacemos de la IA. Hay que ayudar a las empresas a ir cambiando su cultura de relaci\u00f3n con esta tecnolog\u00eda, ahora que estamos entrando en una nueva etapa, la de la IA responsable\u201d<\/em>.\u00a0Villas, ha se\u00f1alado c\u00f3mo es necesario que las empresas no s\u00f3lo formen a sus equipos en el uso \u00e9tico de la IA, sino que, a su vez, creen comit\u00e9s \u00e9ticos multidisciplinares que garanticen la correcta aplicaci\u00f3n de esta herramienta.<\/p>\n Por su parte,\u00a0Carles Aldeguer<\/strong>,\u00a0director de Process Engineering de\u00a0CaixaBank, ha profundizado en los retos y beneficios de la adopci\u00f3n temprana de la IA, desde el punto de vista del sector bancario.\u00a0\u201cPara abordar la IA, hay mucho que preparar y analizar. Debemos anclarnos en una visi\u00f3n estrat\u00e9gica clara y saber desde d\u00f3nde ejecutar la IA. Si queremos incorporar modelos de uso, hay que analizar previamente en qu\u00e9 momento nos encontramos como empresa, establecer una transici\u00f3n estrat\u00e9gica, as\u00ed como aprovechar toda nuestra data, nuestra informaci\u00f3n, y ordenarla de forma que sea \u00fatil, ver\u00eddica y est\u00e9 bien segmentada. A partir de ah\u00ed surgir\u00e1n los cambios en los modelos de negocio\u201d<\/em>, ha explicado\u00a0Aldeguer.<\/p>\n Por \u00faltimo,\u00a0Patricia Coll<\/strong>, docente y periodista especializada en IA, ha remarcado la importancia de la incorporaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda en el \u00e1mbito educativo y de los medios de comunicaci\u00f3n, convirti\u00e9ndose en una revoluci\u00f3n \u201chiperacelerada\u201d a la que todos los sectores tienen que adaptarse.\u00a0\u201cLa IA debe ser una aliada para poder hacer un periodismo de calidad, no lo contrario. Hace falta informar a la ciudadan\u00eda sobre su evoluci\u00f3n que,\u00a0como hemos visto estos \u00faltimos meses con la IA generativa, es r\u00e1pida y transversal. La ciudadan\u00eda est\u00e1 y quiere estar informada sobre la IA. No obstante, desconf\u00edan de la credibilidad de los contenidos que pueda generar, especialmente si no est\u00e1n supervisados por un periodista\u201d<\/em>, ha comentado\u00a0Coll.<\/p>\n <\/p>\n AI Disruption: Un nuevo escenario de disrupci\u00f3n para las marcas<\/strong><\/p>\n \u00abAI Disruption\u00bb<\/strong>, como ha sido bautizado este paper desarrollado por los profesionales de los equipos especializados de\u00a0IPG Mediabrands<\/strong>, desgrana la irrupci\u00f3n de la IA desde una perspectiva corporativa, tecnol\u00f3gica y regulatoria, englobando, tambi\u00e9n, sus implicaciones sociales en la era de las conexiones descentralizadas. Se trata de un extenso proyecto de investigaci\u00f3n que ahonda en el conocimiento, adopci\u00f3n y percepci\u00f3n de esta nueva realidad en Espa\u00f1a.<\/p>\n Cristina Lera<\/strong>, Chief Data & Tecnhology Officer, y\u00a0Miguel Colomer<\/strong>, Head of Cloud Technologies, por parte de\u00a0KINESSO-IPG Mediabrands<\/strong>, acompa\u00f1ados por\u00a0Mapi Merchante<\/strong>, Analytics, Insights & Strategy Director, y\u00a0Traver Pacheco<\/strong>, Head of Strategy, de\u00a0IPG Mediabrands<\/strong>, han sido los encargados de presentar los principales datos de este paper. En su exposici\u00f3n, han realizado un recorrido a trav\u00e9s de los avances tecnol\u00f3gicos de las \u00faltimas d\u00e9cadas y c\u00f3mo nos han llevado hasta este momento en la historia (la Era de la Adopci\u00f3n). Adem\u00e1s, han explorado la irrupci\u00f3n de la IA como acelerador de m\u00faltiples industrias y catalizador del\u00a0\u00abNuevo Espacio Digital Expandido\u00bb<\/strong>\u00a0: un ecosistema tecnol\u00f3gico tan rico como complejo, que presenta multitud de desaf\u00edos y oportunidades de innovaci\u00f3n para las marcas.<\/p>\n