{"id":19563,"date":"2014-10-30T09:00:22","date_gmt":"2014-10-30T08:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/foment.itartech.com\/?p=19563"},"modified":"2016-10-31T11:05:42","modified_gmt":"2016-10-31T10:05:42","slug":"doscientos-profesionales-debaten-la-relacion-marcas-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/doscientos-profesionales-debaten-la-relacion-marcas-contenidos\/","title":{"rendered":"Doscientos profesionales debaten la relaci\u00f3n entre marcas y contenidos"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=\u00bb1\/1″][vc_column_text]Unos doscientos profesionales del audiovisual y del marketing se reunieron ayer en una sesi\u00f3n sobre Comunicaci\u00f3n colaborativa, organizada por Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya en la sede de Foment con el objetivo de debatir la relaci\u00f3n entre las marcas, las agencias de publicidad, las productoras y los canales.<\/p>\n

El acto cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Jaume Alemany, director de marketing de Damm; Jordi Alavedra, CEO de la agencia Ogilvy & Mather en Barcelona; Tinet Rubira, director de Gestmusic\/Endemol; y Carles Manteca, director de marketing y comercial de la CCMA; con Enric Pujadas, vicepresidente del Cl\u00faster, como moderador.<\/p>\n

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\"\"Tinet Rubira \u00a9 Job Vermeulen<\/span><\/div>
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\"\"Carles Manteca \u00a9 Job Vermeulen<\/span><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\u00bb1\/2″]
\"\"Jordi Alavedra\u00a9 Job Vermeulen<\/span><\/div>
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\"\" Jaume Alemany \u00a9 Job Vermeulen<\/span><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner]
<\/div>[vc_column_text]Los ponentes coincidieron al destacar que los modelos cl\u00e1sicos de publicidad, que a\u00fan dominan el sector, ya no dan respuesta a las necesidades de un consumidor-espectador cada vez m\u00e1s diverso, cambiante y exigente, y con una capacidad creciente de intervenir sobre su propio consumo. \u00abEl espectador siempre se nos escapa, va un paso por delante de nosotros\u00bb, advirti\u00f3 Tinet Rubira.<\/p>\n

Tambi\u00e9n coincidieron en que es necesario aglutinar esfuerzos para encontrar un modelo publicitario alternativo o complementario, basado en la comunicaci\u00f3n colaborativa que integre todos los agentes de la creaci\u00f3n de contenidos y sea menos agresivo hacia el espectador.<\/p>\n

Jaume Alemany explic\u00f3 que Damm trata no s\u00f3lo de patrocinar actividades art\u00edsticas, sino de mantener relaciones a largo plazo, mientras que Carles Manteca (CCMA) anunci\u00f3 que TV3 apostar\u00eda por destinar parte de sus recursos a\u00a0I+D creativo.<\/p>\n

Jordi Alavedra advirti\u00f3 que el nuevo modelo puede topar con problemas: la enorme complejidad de los proyectos de comunicaci\u00f3n colaborativa, la gran cantidad de agentes que participan, la dificultad de conciliar intereses a menudo contrapuestos o el encarecimiento del proceso, entre otros.<\/p>\n

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