{"id":198301,"date":"2025-03-09T21:56:45","date_gmt":"2025-03-09T20:56:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/cristina-salvador-both-people-comms-hoy-las-grandes-mujeres-de-la-comunicacion-han-colocado-este-oficio-en-el-centro-de-la-estrategia-de-las-grandes-organizaciones\/"},"modified":"2025-03-09T21:57:39","modified_gmt":"2025-03-09T20:57:39","slug":"cristina-salvador-both-people-comms-hoy-las-grandes-mujeres-de-la-comunicacion-han-colocado-este-oficio-en-el-centro-de-la-estrategia-de-las-grandes-organizaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/cristina-salvador-both-people-comms-hoy-las-grandes-mujeres-de-la-comunicacion-han-colocado-este-oficio-en-el-centro-de-la-estrategia-de-las-grandes-organizaciones\/","title":{"rendered":"Cristina Salvador (Both People & Comms): \u00abHoy, las grandes mujeres de la comunicaci\u00f3n han colocado este oficio en el centro de la estrategia de las grandes organizaciones\u00bb"},"content":{"rendered":"

Cristina Salvador<\/strong>, fundadora de Both A Newlink Company<\/strong>, reflexiona sobre la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa en los \u00faltimos 25 a\u00f1os y los retos que enfrentan hoy las organizaciones para comunicar con coherencia su prop\u00f3sito y valores. En esta entrevista, analiza el impacto de la cultura corporativa en la reputaci\u00f3n, la importancia del liderazgo femenino en el sector y la necesidad de seguir fomentando la emprendedur\u00eda. Adem\u00e1s, comparte su visi\u00f3n sobre el futuro de Both y las oportunidades que surgen al conectar mundos diversos para generar un impacto positivo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Both acaba de celebrar su 25 aniversario. \u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la comunicaci\u00f3n corporativa en estas dos d\u00e9cadas y media?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Es apasionante ver c\u00f3mo ha evolucionado nuestro oficio en este cuarto de siglo. Antes, la comunicaci\u00f3n era el arte de generar visibilidad, notoriedad y cuidar la reputaci\u00f3n a partir de influir en generadores de opini\u00f3n, especialmente los medios de comunicaci\u00f3n (a quienes llam\u00e1bamos el cuarto poder). Hoy la comunicaci\u00f3n est\u00e1 al alcance de todos, se ha democratizado. Cada persona es una agente de comunicaci\u00f3n en potencia e influye en nuestra reputaci\u00f3n. Por ello hoy, debemos asegurar que nuestra relaci\u00f3n con todos nuestros grupos de inter\u00e9s, actuales y futuros, es impecable y coherente ya que tienen voz. Eso significa gestionar las organizaciones con m\u00e1xima transparencia, yo lo comparo con las cocinas abiertas de los restaurantes, en que los comensales ven qu\u00e9 pasa en la cocina. Y tambi\u00e9n significa poder anticipar percepciones, tendencias, temas sensibles y expectativas para ser m\u00e1s eficientes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les han sido los hitos clave en la trayectoria de Both y qu\u00e9 aprendizajes destacar\u00eda?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Both ha sido una escuela, un lugar lleno de personas con vocaci\u00f3n de aprender e innovar. Eso nos ha llevado a explorar en los m\u00e1rgenes de la comunicaci\u00f3n y en no quedarnos en lo obvio.\u00a0 Por ello, ya muy pronto hicimos una apuesta firme por la cultura corporativa y la comunicaci\u00f3n interna. Tambi\u00e9n tejimos puentes entre la empresa y el mundo del arte y la ciencia.\u00a0 Creamos iniciativas para tejer alianzas entre la empresa, la academia y las instituciones p\u00fablicas y sin \u00e1nimo de lucro… Y, finalmente, fuimos pioneros en apostar por el prop\u00f3sito compartido de las empresas y en la sostenibilidad. Nuestro \u00faltimo hito ha sido incorporarnos a la gran familia del grupo Newlink para fortalecer su expertise en cultura corporativa y conectarla con los \u00e1mbitos de reputaci\u00f3n y marca. Juntos, nuestro conocimiento y aportaci\u00f3n de valor es exponencial, y hemos acu\u00f1ado el concepto de The Engagement Company que me apasiona. No hay nada m\u00e1s relevante hoy en d\u00eda que cuidar el compromiso y prescripci\u00f3n de todos nuestros grupos de inter\u00e9s, desde empleados a clientes pasando por la sociedad a la que servimos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Somos grandes especialistas en conectar mundos diferentes, innovar y humanizar. El mayor aprendizaje que destacar\u00eda es que la persona, en todas sus dimensiones, debe estar en el centro de la toma de decisiones.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los mayores retos que enfrentan las organizaciones hoy en d\u00eda a la hora de comunicar sus valores y prop\u00f3sito?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Sabemos hoy que la cultura es la clave de nuestra reputaci\u00f3n ya que construimos reputaci\u00f3n inside out, de dentro a fuera. El reto may\u00fasculo hoy es el reto de la coherencia, que esos valores y prop\u00f3sito que comunicamos est\u00e9 muy presente en la experiencia de los y las colaboradoras de nuestra organizaci\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Se habla mucho del liderazgo femenino en las empresas. Desde su experiencia, \u00bfc\u00f3mo ha evolucionado el papel de la mujer en el sector de la comunicaci\u00f3n corporativa desde que fund\u00f3 Both?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

El sector de la comunicaci\u00f3n ha sido siempre muy femenino. Cuando naci\u00f3 Both hace 25 a\u00f1os, hab\u00eda ya grandes grupos de comunicaci\u00f3n dirigidos por mujeres. Era una de las pocas industrias liderada paritariamente, a diferencia, por ejemplo, de la publicidad o la consultor\u00eda de negocio. Me atrever\u00eda a decir que esto era as\u00ed porque la comunicaci\u00f3n (antes a veces entendida como relaciones p\u00fablicas) era un oficio de servicio, que parec\u00eda m\u00e1s trivial o menos estrat\u00e9gico. <\/span>Hoy, las grandes mujeres de la comunicaci\u00f3n han colocado este oficio en el core de la estrategia de las grandes organizaciones, al nivel incluso de la consultor\u00eda de negocio<\/span>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCree que todav\u00eda existen barreras para las mujeres en este \u00e1mbito? \u00bfQu\u00e9 se necesita para seguir avanzando en igualdad de oportunidades?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de barreras son culturales y, por suerte, en nuestro \u00e1mbito tenemos a grandes referentes que han roto moldes. \u00bfQu\u00e9 retos quedan todav\u00eda? Todav\u00eda hay que incentivar la vocaci\u00f3n de emprendedur\u00eda y el lenguaje inclusivo<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Como emprendedora y referente en el sector, \u00bfqu\u00e9 consejo dar\u00eda a las nuevas generaciones que quieren dedicarse a la comunicaci\u00f3n?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Que fomenten de manera amplia su curiosidad porque este es un oficio renacentista en el que debes conocer a fondo, m\u00e1s all\u00e1 de la comunicaci\u00f3n, disciplinas como la antropolog\u00eda, comportamiento humano, tendencias sociales, estad\u00edstica, estrategia de negocio, sostenibilidad y cultura corporativa.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfY a las mujeres que aspiran a liderar sus propios proyectos en este \u00e1mbito?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Que tienen a grandes referentes que lo hemos podido hacer. Que emprender requiere altas dosis de energ\u00eda, resiliencia y optimismo, pero que es un camino muy enriquecedor si realmente es su deseo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tras 25 a\u00f1os de historia, \u00bfc\u00f3mo imagina el futuro de Both? \u00bfCu\u00e1les son los pr\u00f3ximos desaf\u00edos y oportunidades para la empresa?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

El factor de competitividad m\u00e1s importante de toda empresa es su talento. Y Both tiene un grand\u00edsimo talento. Mi principal desaf\u00edo es continuar alimentando su sed de conocimiento, innovaci\u00f3n y buen ambiente para poder ofrecer el mejor servicio y soluciones a nuestros clientes. Las oportunidades est\u00e1n siempre donde se cruzan mundos diversos, y la gran oportunidad para Both y todo el grupo Newlink es conectar los mundos de la cultura corporativa y la reputaci\u00f3n para crear organizaciones con un impacto positivo extraordinario.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cristina Salvador, fundadora de Both A Newlink Company, reflexiona sobre la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa en los \u00faltimos 25 a\u00f1os y los retos que enfrentan hoy las organizaciones para comunicar con coherencia su prop\u00f3sito y valores. En esta entrevista, analiza el impacto de la cultura corporativa en la reputaci\u00f3n, la importancia del liderazgo femenino en el sector y la necesidad de seguir fomentando la emprendedur\u00eda. Adem\u00e1s, comparte su visi\u00f3n sobre el futuro de Both y las oportunidades que surgen al conectar mundos diversos para generar un impacto positivo.   Both acaba de celebrar su 25 aniversario. \u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la comunicaci\u00f3n corporativa en estas dos d\u00e9cadas y media?\u00a0 Es apasionante ver c\u00f3mo ha evolucionado nuestro oficio en este cuarto de siglo. Antes, la comunicaci\u00f3n era el arte de generar visibilidad, notoriedad y cuidar la reputaci\u00f3n a partir de influir en generadores de opini\u00f3n, especialmente los medios de comunicaci\u00f3n (a quienes llam\u00e1bamos el cuarto poder). Hoy la comunicaci\u00f3n est\u00e1 al alcance de todos, se ha democratizado. Cada persona es una agente de comunicaci\u00f3n en potencia e influye en nuestra reputaci\u00f3n. Por ello hoy, debemos asegurar que nuestra relaci\u00f3n con todos nuestros grupos de inter\u00e9s, actuales y futuros, es impecable y […]<\/p>\n","protected":false},"author":281,"featured_media":198298,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8407],"tags":[],"acf":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198301"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/281"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198301"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198301\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":198302,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198301\/revisions\/198302"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198301"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198301"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198301"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}