{"id":200271,"date":"2025-04-09T19:10:53","date_gmt":"2025-04-09T17:10:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/?p=200271"},"modified":"2025-04-09T19:10:53","modified_gmt":"2025-04-09T17:10:53","slug":"foment-del-treball-acull-la-12a-edicio-del-zoom-marques-dedicada-als-reptes-i-tendencies-en-la-comunicacio-de-les-marques-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/foment-del-treball-acull-la-12a-edicio-del-zoom-marques-dedicada-als-reptes-i-tendencies-en-la-comunicacio-de-les-marques-de-moda\/","title":{"rendered":"Foment del Treball acull la 12a edici\u00f3 del Zoom Marques, dedicada als reptes i tend\u00e8ncies en la comunicaci\u00f3 de les marques de moda"},"content":{"rendered":"<p>Foment del Treball ha estat avui l\u2019escenari de la <strong>dotzena edici\u00f3 del Zoom Marques<\/strong>, una trobada organitzada pel <strong>Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya<\/strong>, amb la col\u00b7laboraci\u00f3 de <strong>Dircom Catalunya<\/strong> i <strong>Modacc Cl\u00faster<\/strong>, que enguany ha posat el focus en la <strong>comunicaci\u00f3 de les marques de moda<\/strong>, abordant els seus desafiaments i les tend\u00e8ncies emergents en el sector.<\/p>\n<p>La jornada ha estat inaugurada per <strong>Ramon Arteman<\/strong>, membre de la Junta Directiva del Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, i <strong>Mar Alarc\u00f3n<\/strong>, vicepresidenta de Foment del Treball, qui ha destacat: \u00abDefensem una economia oberta, plural i diversificada, on la ind\u00fastria cultural i creativa ha de tenir el reconeixement i el suport que mereix\u00bb.<\/p>\n<p>La pon\u00e8ncia inicial, titulada <em>Dissenyant el dem\u00e0 de la moda<\/em>, ha anat a c\u00e0rrec d\u2019Edu Pitarch, director creatiu de HAMLET. Pitarch ha ofert una an\u00e0lisi sobre l\u2019evoluci\u00f3 del llenguatge audiovisual en el m\u00f3n de la moda, destacant les claus visuals i narratives que configuren les estrat\u00e8gies actuals de les marques per connectar amb els seus p\u00fablics.<\/p>\n<p>Tot seguit, la taula rodona ha reunit veus destacades del sector per reflexionar sobre la construcci\u00f3 de narratives aut\u00e8ntiques que integrin valors com la sostenibilitat, la inclusi\u00f3, la proximitat i l\u2019artesania, en un context global i altament digitalitzat.<\/p>\n<p>Han intervingut Montserrat Figueras, consellera delegada de <em>sita murt\/<\/em>; Xavi Berneda, CEO de <em>Munich Sports<\/em>; Iria P\u00e9rez, directora de comunicaci\u00f3 corporativa i relacions institucionals de <em>TOUS<\/em>; i Felipe Cano, brand manager de <em>The Animals Observatory<\/em>. La sessi\u00f3 ha estat moderada per la periodista especialitzada en moda Maria Almenar.<\/p>\n<p>Els ponents han coincidit a destacar la necessitat que les marques actu\u00efn amb coher\u00e8ncia i prop\u00f2sit. \u201cLes marques haurien de saber, primer de tot, quin \u00e9s el seu perqu\u00e8, el seu prop\u00f2sit\u201d, ha afirmat Montserrat Figueras. En la mateixa l\u00ednia, Xavi Berneda ha destacat que \u201cel primer repte d\u2019una marca \u00e9s saber qu\u00e8 \u00e9s, quina \u00e9s la seva veritat\u201d.<\/p>\n<p>Per la seva banda, Felipe Cano ha advertit sobre el risc d\u2019adoptar discursos ef\u00edmers: \u201cLes marques a Catalunya comuniquem b\u00e9, per\u00f2 no ens haur\u00edem de deixar arrossegar per tend\u00e8ncies o debats conjunturals\u201d. Finalment, Iria P\u00e9rez ha fet una crida a l\u2019autenticitat com a condici\u00f3 pr\u00e8via per comunicar valors: \u201cAbans de demanar-li a una marca que es posicioni sobre diversitat o sostenibilitat, cal dir-li que el que ha de fer \u00e9s ser-ho. Ser una marca diversa i sostenible\u201d.<\/p>\n<p>La sessi\u00f3 ha concl\u00f2s amb una destacada participaci\u00f3 d\u2019assistents del m\u00f3n empresarial, comunicatiu i creatiu, consolidant el Zoom Marques com una cita de refer\u00e8ncia per a l\u2019an\u00e0lisi de les tend\u00e8ncies en comunicaci\u00f3 corporativa i de marca.<div class=\"flexslider wpb_content_element\"><ul class=\"slides\"><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-2.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-3.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-4.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-5.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-6.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-7.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-8.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-9.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-10.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-11.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-12.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-13.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-14.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-15.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Zoom-16.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><\/ul><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Foment del Treball ha estat avui l\u2019escenari de la dotzena edici\u00f3 del Zoom Marques, una trobada organitzada pel Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, amb la col\u00b7laboraci\u00f3 de Dircom Catalunya i Modacc Cl\u00faster, que enguany ha posat el focus en la comunicaci\u00f3 de les marques de moda, abordant els seus desafiaments i les tend\u00e8ncies emergents en el sector. La jornada ha estat inaugurada per Ramon Arteman, membre de la Junta Directiva del Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, i Mar Alarc\u00f3n, vicepresidenta de Foment del Treball, qui ha destacat: \u00abDefensem una economia oberta, plural i diversificada, on la ind\u00fastria cultural i creativa ha de tenir el reconeixement i el suport que mereix\u00bb. La pon\u00e8ncia inicial, titulada Dissenyant el dem\u00e0 de la moda, ha anat a c\u00e0rrec d\u2019Edu Pitarch, director creatiu de HAMLET. Pitarch ha ofert una an\u00e0lisi sobre l\u2019evoluci\u00f3 del llenguatge audiovisual en el m\u00f3n de la moda, destacant les claus visuals i narratives que configuren les estrat\u00e8gies actuals de les marques per connectar amb els seus p\u00fablics. Tot seguit, la taula rodona ha reunit veus destacades del sector per reflexionar sobre la construcci\u00f3 de narratives aut\u00e8ntiques que integrin valors com la sostenibilitat, la inclusi\u00f3, la proximitat i l\u2019artesania, en un context global i [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":281,"featured_media":200220,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8407],"tags":[],"acf":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200271"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/281"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200271"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200271\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":200273,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200271\/revisions\/200273"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}