{"id":216878,"date":"2026-03-24T10:52:40","date_gmt":"2026-03-24T09:52:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/?p=216878"},"modified":"2026-03-24T10:53:57","modified_gmt":"2026-03-24T09:53:57","slug":"internal-comms-day-2026-mas-de-260-profesionales-y-una-edicion-que-consolida-la-comunicacion-interna-como-palanca-estrategica-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/internal-comms-day-2026-mas-de-260-profesionales-y-una-edicion-que-consolida-la-comunicacion-interna-como-palanca-estrategica-de-negocio\/","title":{"rendered":"Internal Comms Day 2026: m\u00e1s de 260 profesionales y una edici\u00f3n que consolida la comunicaci\u00f3n interna como palanca estrat\u00e9gica de negocio"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>El Teatro Beatriz Madrid ha acogido la <strong>VII edici\u00f3n del Internal Comms Day<\/strong>, celebrada el pasado <strong>18 de marzo<\/strong>, en la que tuvo lugar la <strong>II edici\u00f3n de los Internal Comms Awards<\/strong>, reconociendo las mejores pr\u00e1cticas en comunicaci\u00f3n interna y el impacto que tiene en la cultura, el engagement y la transformaci\u00f3n de las organizaciones<\/li>\n<\/ul>\n<p>El Teatro Beatriz Madrid ha reunido a m\u00e1s de <strong>260 profesionales<\/strong> en el <strong>Internal Comms Day 2026<\/strong>, la VII edici\u00f3n de esta jornada de referencia sobre Comunicaci\u00f3n Interna, en la que se ha celebrado la <strong>II edici\u00f3n de los Internal Comms Awards<\/strong>, reconociendo las mejores iniciativas en comunicaci\u00f3n interna.<\/p>\n<p>Un evento organizado por <strong>Equipos &amp; Talento<\/strong> y <strong>Custommedia<\/strong>,Newlink y <strong>Both \u2013 The Culture Division of Newlink<\/strong>, que ha puesto en valor el papel de la comunicaci\u00f3n interna como una palanca estrat\u00e9gica para impulsar cultura, compromiso y negocio dentro de las organizaciones.<\/p>\n<p>La jornada ha contado con la participaci\u00f3n de profesionales de compa\u00f1\u00edas l\u00edderes, que han compartido casos reales, aprendizajes y tendencias clave que est\u00e1n transformando la forma en la que las empresas conectan con sus personas. Adem\u00e1s, el evento ha sido posible gracias al apoyo de sponsors premium como <strong>LumApps<\/strong>, <strong>Glassdoor<\/strong> y <strong>Staffbase<\/strong>, junto a <strong>Happydonia<\/strong> como sponsor de networking.<\/p>\n<p>La jornada arranc\u00f3 con la bienvenida de <strong>Cristina Salvador, <\/strong>Founder de <strong>Both \u2013 The Culture Division of Newlink<\/strong>, y <strong>M\u00f3nica G\u00e1lvez<\/strong>, directora de Contenidos de<strong> Custommedia<\/strong>, quienes dieron inicio a la VII edici\u00f3n del Internal Comms Day poniendo el foco en el valor de la atenci\u00f3n y la presencia en un contexto marcado por la sobrecarga informativa.<\/p>\n<p>En una edici\u00f3n marcada por el claim <em>Engaging, Inspiring, Awarding<\/em>, ambas destacaron la importancia de generar espacios que permitan parar, conectar y reflexionar sobre el presente y futuro de la comunicaci\u00f3n interna.<\/p>\n<p><span style=\"color: #d12238;\"><strong>ACTIVACI\u00d3N Y NUEVOS FORMATOS<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Tras la apertura, la jornada dio paso a la mesa <strong>Internal Activation Lab<\/strong>, un espacio centrado en nuevos formatos capaces de conectar, activar y movilizar a las personas dentro de las organizaciones.<\/p>\n<p>Moderado por Norman Devaux (<strong>LumApps<\/strong>), el bloque reuni\u00f3 a profesionales de <strong>ILUNION<\/strong>, <strong>Universidad de Barcelona<\/strong>, <strong>VIDACAIXA<\/strong> y <strong>Universidad Europea<\/strong>, quienes compartieron iniciativas reales que reflejan c\u00f3mo la creatividad, la tecnolog\u00eda y el prop\u00f3sito est\u00e1n redefiniendo la comunicaci\u00f3n interna.<\/p>\n<p>Uno de los casos destacados fue el de <strong>ILUNION<\/strong>, que present\u00f3 su campa\u00f1a <strong><em>Sussy &amp; Narciso<\/em><\/strong>, una iniciativa dise\u00f1ada para impulsar la participaci\u00f3n en su encuesta de compromiso a trav\u00e9s de un enfoque creativo basado en el storytelling, el humor y la identificaci\u00f3n con la cultura corporativa. La propuesta buscaba activar la emoci\u00f3n, reforzar el sentimiento de pertenencia y convertir la participaci\u00f3n en una experiencia diferencial, logrando resultados especialmente positivos.<\/p>\n<p>Por su parte, la <strong>Universidad de Barcelona<\/strong> comparti\u00f3 el desarrollo de <strong>SocUB<\/strong>, una aplicaci\u00f3n pensada para conectar a una comunidad diversa de m\u00e1s de 80.000 personas, apostando por una comunicaci\u00f3n segmentada y personalizada que permita responder a las distintas necesidades de sus p\u00fablicos y reforzar el sentimiento de pertenencia institucional.<\/p>\n<p>En esta misma l\u00ednea, <strong>VIDACAIXA<\/strong> present\u00f3 la campa\u00f1a <strong><em>Actitud Dinosaurio<\/em><\/strong>, una iniciativa que, a trav\u00e9s del humor, abordaba la transformaci\u00f3n cultural en el uso de los espacios de trabajo, fomentando nuevas din\u00e1micas m\u00e1s colaborativas, sostenibles y alineadas con los valores de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Finalmente, la <strong>Universidad Europea<\/strong> expuso el lanzamiento de su plataforma interna <strong><em>SOMOS<\/em><\/strong>, un entorno digital dise\u00f1ado para centralizar la comunicaci\u00f3n y facilitar la autogesti\u00f3n del empleado, reforzando la cultura corporativa y generando un mayor orgullo de pertenencia.<\/p>\n<p><span style=\"color: #d12238;\"><strong>LIDERAZGO, CULTURA Y COMUNICACI\u00d3N CON IMPACTO<\/strong><\/span><\/p>\n<p>La jornada continu\u00f3 con una <strong>keynote<\/strong> de <strong>Allianz<\/strong> y la mesa <strong><em>The Human Key<\/em><\/strong>, donde se abord\u00f3 el papel de la comunicaci\u00f3n interna como motor de cultura, liderazgo y compromiso dentro de las organizaciones.<\/p>\n<p>En su intervenci\u00f3n, <strong>Allianz<\/strong> comparti\u00f3 su iniciativa global <strong><em>Allianz Sports<\/em><\/strong>, un proyecto que conecta a empleados de todo el mundo a trav\u00e9s del deporte como herramienta para reforzar valores corporativos como la confianza, la resiliencia, el trabajo en equipo y la superaci\u00f3n. M\u00e1s all\u00e1 de una acci\u00f3n puntual, la iniciativa se posiciona como una plataforma de engagement que combina experiencias presenciales y digitales, impulsando la participaci\u00f3n activa y el sentimiento de pertenencia a escala global.<\/p>\n<p>Por su parte, la mesa <strong><em>The Human Key<\/em><\/strong> puso el foco en el liderazgo y el bienestar como ventajas competitivas en la fidelizaci\u00f3n del talento. A trav\u00e9s de diferentes casos, se evidenci\u00f3 la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n interna desde un modelo centrado en el mensaje hacia uno basado en la conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En este contexto, iniciativas como <strong><em>Team Naturgy<\/em><\/strong> destacaron por su apuesta por generar espacios de di\u00e1logo continuo entre liderazgo y equipos, integrando la comunicaci\u00f3n en la estrategia de negocio y fomentando una cultura m\u00e1s participativa.<\/p>\n<p>Asimismo, <strong>Iberia<\/strong> present\u00f3 el <strong><em>D\u00eda Mundial del TCP<\/em><\/strong> como un ejemplo de c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n puede convertirse en una experiencia emocional que reconoce el valor de las personas y refuerza el orgullo de pertenencia dentro de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, <strong>Grupo DIA<\/strong> comparti\u00f3 su enfoque en el desarrollo del liderazgo como eje clave en procesos de transformaci\u00f3n, poniendo en valor el papel de los l\u00edderes como impulsores de cultura, engagement y evoluci\u00f3n organizativa.<\/p>\n<p><span style=\"color: #d12238;\"><strong>TRANSFORMACI\u00d3N Y EXPERIENCIA DEL EMPLEADO<\/strong><\/span><\/p>\n<p>La jornada continu\u00f3 con la mesa <strong><em>Experience-led Change \/ Live Transformation<\/em><\/strong> junto a la keynote de <strong>BBVA<\/strong>, poniendo el foco en c\u00f3mo las organizaciones est\u00e1n abordando procesos de transformaci\u00f3n cultural a trav\u00e9s de la experiencia, la tecnolog\u00eda y la emoci\u00f3n.<\/p>\n<p>Moderada por Diana Puig (<strong>Both \u2013 The Culture Division of Newlink<\/strong>), la sesi\u00f3n reuni\u00f3 distintos casos que reflejan un reto com\u00fan: evolucionar la cultura organizativa poniendo a las personas en el centro.<\/p>\n<p>En este contexto, <strong>DAMM<\/strong> present\u00f3 <strong><em>iAmm Experience<\/em><\/strong>, una iniciativa orientada a acercar la inteligencia artificial a los empleados desde una perspectiva experiencial, combinando formaci\u00f3n, activaci\u00f3n y acompa\u00f1amiento. A trav\u00e9s de un evento inmersivo, la compa\u00f1\u00eda logr\u00f3 transformar la percepci\u00f3n de la IA y posicionarla como una herramienta accesible para \u00a0el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Almirall<\/strong> comparti\u00f3 <strong><em>The Big Bang Culture<\/em><\/strong>, una propuesta basada en contenidos audiovisuales y din\u00e1micas de gamificaci\u00f3n que permiti\u00f3 activar el cambio cultural de forma progresiva, facilitando la adopci\u00f3n de nuevos comportamientos dentro de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En esta misma l\u00ednea, <strong>Generali<\/strong> present\u00f3 <strong><em>Le\u00f3nidas<\/em><\/strong>, un asistente virtual basado en inteligencia artificial dise\u00f1ado para mejorar la experiencia del empleado y facilitar el acceso al conocimiento corporativo, reforzando la eficiencia y la autonom\u00eda de los equipos.<\/p>\n<p>En l\u00ednea con este enfoque, <strong>BBVA<\/strong> present\u00f3 <strong><em>Go Further<\/em><\/strong>, un encuentro global de liderazgo que reuni\u00f3 a m\u00e1s de 1.200 l\u00edderes de 20 geograf\u00edas en torno a un nuevo ciclo estrat\u00e9gico. La iniciativa apost\u00f3 por una experiencia inmersiva en la que la emoci\u00f3n se convirti\u00f3 en el eje central para generar conexi\u00f3n, comprensi\u00f3n y orgullo, logrando un alto impacto tanto a nivel interno como en t\u00e9rminos de engagement digital.<\/p>\n<p>Como denominador com\u00fan, todos los casos coincidieron en la importancia de dise\u00f1ar experiencias relevantes, humanas y diferenciales como palanca para acompa\u00f1ar el cambio y generar impacto real en las organizaciones.<\/p>\n<p><span style=\"color: #d12238;\"><strong>ENGAGEMENT Y COMUNICACI\u00d3N CON IMPACTO<\/strong><\/span><\/p>\n<p>La jornada continu\u00f3 con los <strong><em>Elevator Pitchs<\/em><\/strong>, un formato din\u00e1mico en el que se presentaron las campa\u00f1as finalistas a Mejor campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n interna y engagement, poniendo el foco en iniciativas reales con impacto directo en el negocio y en las personas.<\/p>\n<p>Entre ellas, <strong>Danone<\/strong> present\u00f3 <strong><em>Feet On The Street<\/em><\/strong>, una iniciativa que llev\u00f3 a los propios empleados al punto de venta en momentos clave, conectando de forma directa la comunicaci\u00f3n interna con las necesidades del negocio. La acci\u00f3n no solo reforz\u00f3 el conocimiento de marca, sino tambi\u00e9n el orgullo de pertenencia, activando a los equipos desde la experiencia.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>BSM<\/strong> comparti\u00f3 <em>\u201c<strong>Tu dones vida als valors<\/strong>\u201d<\/em>, una campa\u00f1a centrada en activar los valores corporativos a trav\u00e9s de acciones continuadas en el tiempo. A trav\u00e9s de un enfoque multicanal y de la implicaci\u00f3n directa de las personas, la iniciativa consigui\u00f3 trasladar los valores desde el discurso a la pr\u00e1ctica, reforzando la cultura organizativa.<\/p>\n<p>En esta misma l\u00ednea, <strong>Endesa<\/strong> present\u00f3 la campa\u00f1a de su <strong><em>80 aniversario<\/em><\/strong>, una iniciativa dise\u00f1ada para reforzar el v\u00ednculo emocional de los empleados con la compa\u00f1\u00eda. A trav\u00e9s de un ecosistema de comunicaci\u00f3n que combinaba distintos canales y formatos, la campa\u00f1a logr\u00f3 poner en valor tanto la historia de la organizaci\u00f3n como el papel de las personas en su evoluci\u00f3n.<\/p>\n<p>En conjunto, las iniciativas evidenciaron c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n interna, cuando est\u00e1 alineada con el negocio y centrada en las personas, se convierte en una herramienta clave para generar engagement, orgullo y conexi\u00f3n dentro de las organizaciones.<\/p>\n<p><span style=\"color: #d12238;\"><strong>PROP\u00d3SITO Y SOSTENIBILIDAD<\/strong><\/span><\/p>\n<p>La jornada avanz\u00f3 con la mesa <strong><em>Purpose &amp; Sustainability in the Unknown Era<\/em><\/strong>, centrada en el papel de la cultura, el impacto social y el prop\u00f3sito como ejes estrat\u00e9gicos dentro de las organizaciones.<\/p>\n<p>Moderada por Adrian Moslehi (<strong>Staffbase<\/strong>), la sesi\u00f3n puso sobre la mesa una idea clave: el \u00e9xito empresarial ya no se mide \u00fanicamente en resultados, sino tambi\u00e9n en la cultura que las compa\u00f1\u00edas construyen y en el impacto que generan en la sociedad.<\/p>\n<p>En este contexto, <strong>OBRAMAT<\/strong> present\u00f3 <em>\u201c<strong>Mam\u00e1, quiero ser como t\u00fa<\/strong>\u201d<\/em>, una campa\u00f1a que abord\u00f3 la diversidad en el sector de la construcci\u00f3n desde una mirada emocional. A trav\u00e9s de los testimonios de hijos e hijas de empleados, la iniciativa busc\u00f3 romper estereotipos y proyectar un futuro m\u00e1s inclusivo para el sector.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Volkswagen Group Espa\u00f1a<\/strong> comparti\u00f3 <em>\u201c<strong>Pierde aceite<\/strong>\u201d<\/em>, una campa\u00f1a orientada a visibilizar los sesgos inconscientes y fomentar la diversidad e inclusi\u00f3n dentro de la organizaci\u00f3n. A trav\u00e9s de acciones de sensibilizaci\u00f3n, formaci\u00f3n y cambios estructurales, la iniciativa puso el foco en el papel de las empresas como agentes de cambio social.<\/p>\n<p>En esta misma l\u00ednea, <strong>Ferrer<\/strong> present\u00f3 su iniciativa vinculada al <strong><em>D\u00eda Mundial de la Justicia Social<\/em><\/strong>, alineada con su prop\u00f3sito corporativo de generar un impacto positivo en la sociedad. La acci\u00f3n, dise\u00f1ada para activar a las personas desde su rol individual, logr\u00f3 altos niveles de participaci\u00f3n y reforz\u00f3 el orgullo de pertenencia dentro de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Finalmente, <strong>Cosentino<\/strong> abord\u00f3 el papel de la comunicaci\u00f3n interna como palanca estrat\u00e9gica para conectar negocio, personas y cultura a trav\u00e9s de su iniciativa <em>\u201c<strong>Design to Transform<\/strong>\u201d<\/em>, destacando la importancia de priorizar, escuchar y alinear la comunicaci\u00f3n con los objetivos corporativos.<\/p>\n<p>En conjunto, los casos evidenciaron c\u00f3mo el prop\u00f3sito, cuando se integra de forma real en la estrategia y se activa desde la comunicaci\u00f3n interna, se convierte en un motor clave de transformaci\u00f3n cultural y de impacto organizativo y social.<\/p>\n<p><span style=\"color: #d12238;\"><strong>II EDICI\u00d3N DE LOS INTERNAL COMMS AWARDS<\/strong><\/span><\/p>\n<p>La jornada tambi\u00e9n acogi\u00f3 la entrega de la <strong><em>II edici\u00f3n de los Internal Comms Awards<\/em><\/strong>, que en su segunda edici\u00f3n reconocieron las mejores pr\u00e1cticas en comunicaci\u00f3n interna dentro de las organizaciones.<\/p>\n<p>Durante el evento, se premiaron iniciativas destacadas que impulsan la transformaci\u00f3n, el engagement y la cultura organizativa desde la comunicaci\u00f3n interna.<\/p>\n<p>En este contexto, <strong>Gustavo Mart\u00ednez<\/strong>, Global Chief Growth Officer de <strong>Newlink<\/strong>,\u00a0 puso en valor el papel de la comunicaci\u00f3n interna, el talento y lo humano como motor de crecimiento y transformaci\u00f3n en una era dominada por la inteligencia artificial y la digitalizaci\u00f3n:<\/p>\n<p>\u201cLa comunicaci\u00f3n ya no es solo una funci\u00f3n, es una palanca estrat\u00e9gica capaz de conectar cultura, reputaci\u00f3n, negocio y personas\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"color: #d12238;\"><strong>Proyectos galardonados:<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mejor canal y\/o herramienta de comunicaci\u00f3n interna:<\/strong><br \/>\nSocUB \u2013 Universitat de Barcelona<\/li>\n<li><strong>Mejor acci\u00f3n innovadora en comunicaci\u00f3n interna:<\/strong><br \/>\nActitud Dinosaurio \u2013 VidaCaixa<br \/>\nSussy &amp; Narciso \u2013 ILUNION<\/li>\n<li><strong>Mejor estrategia de comunicaci\u00f3n interna para impulsar la transformaci\u00f3n:<\/strong><br \/>\nThe Big Bang Culture \u2013 Almirall<\/li>\n<li><strong>Mejor campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n interna para activar a los l\u00edderes:<\/strong><br \/>\nTeam Naturgy \u2013 Naturgy<\/li>\n<li><strong>Mejor campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n interna en DEI:<\/strong><br \/>\nPierde aceite \u2013 Volkswagen Group Espa\u00f1a<\/li>\n<li><strong>Mejor campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n interna en health &amp; wellbeing:<\/strong><br \/>\nAllianz Sports \u2013 Allianz<\/li>\n<li><strong>Mejor campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n interna en sostenibilidad:<\/strong><br \/>\nD\u00eda Mundial de la Justicia Social \u2013 Ferrer<\/li>\n<li><strong>Mejor campa\u00f1a de employer branding:<\/strong><br \/>\nD\u00eda Mundial del TCP \u2013 Iberia<\/li>\n<li><strong>Mejor evento corporativo en comunicaci\u00f3n interna:<\/strong><br \/>\niAmm Experience \u2013 DAMM<\/li>\n<li><strong>Mejor campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n interna y engagement:<\/strong><br \/>\nTu dones vida als valors \u2013 BSM<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos galardones reflejan el creciente papel estrat\u00e9gico de la comunicaci\u00f3n interna como motor de cambio dentro de las organizaciones, reconociendo iniciativas que generan impacto real tanto en las personas como en el negocio.<\/p>\n<p>\ud83d\udcf8 <strong>REVIVE LOS MEJORES MOMENTOS DE LA JORNADA AQU\u00cd: <\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/204400644@N06\/\"><strong>https:\/\/www.flickr.com\/photos\/204400644@N06\/<\/strong><\/a><div class=\"flexslider wpb_content_element\"><ul class=\"slides\"><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/both-2.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Both-3.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Both-4.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Both-5.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Both-6.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/both-7.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/both-8.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/both-9.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><\/ul><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Teatro Beatriz Madrid ha acogido la VII edici\u00f3n del Internal Comms Day, celebrada el pasado 18 de marzo, en la que tuvo lugar la II edici\u00f3n de los Internal Comms Awards, reconociendo las mejores pr\u00e1cticas en comunicaci\u00f3n interna y el impacto que tiene en la cultura, el engagement y la transformaci\u00f3n de las organizaciones El Teatro Beatriz Madrid ha reunido a m\u00e1s de 260 profesionales en el Internal Comms Day 2026, la VII edici\u00f3n de esta jornada de referencia sobre Comunicaci\u00f3n Interna, en la que se ha celebrado la II edici\u00f3n de los Internal Comms Awards, reconociendo las mejores iniciativas en comunicaci\u00f3n interna. Un evento organizado por Equipos &amp; Talento y Custommedia,Newlink y Both \u2013 The Culture Division of Newlink, que ha puesto en valor el papel de la comunicaci\u00f3n interna como una palanca estrat\u00e9gica para impulsar cultura, compromiso y negocio dentro de las organizaciones. La jornada ha contado con la participaci\u00f3n de profesionales de compa\u00f1\u00edas l\u00edderes, que han compartido casos reales, aprendizajes y tendencias clave que est\u00e1n transformando la forma en la que las empresas conectan con sus personas. 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