{"id":222092,"date":"2026-06-10T13:30:52","date_gmt":"2026-06-10T11:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/?p=222092"},"modified":"2026-06-10T13:30:52","modified_gmt":"2026-06-10T11:30:52","slug":"connectant-marca-i-desti-a-la-13a-edicio-del-zoom-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/connectant-marca-i-desti-a-la-13a-edicio-del-zoom-marques\/","title":{"rendered":"Connectant marca i dest\u00ed a la 13\u00aa edici\u00f3 del Zoom Marques"},"content":{"rendered":"<section class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<ul>\n<li>Josep S\u00e1nchez Llibre, president de Foment: \u00abEl sector audiovisual \u00e9s estrat\u00e8gic per a Catalunya. Ho \u00e9s per la seva aportaci\u00f3 econ\u00f2mica, per la seva capacitat d\u2019innovaci\u00f3 i per la seva for\u00e7a com a generador de relat, identitat i projecci\u00f3 internacional\u00bb<\/li>\n<li>El Zoom Marques \u00e9s un projecte impulsat pel Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, amb el suport d\u2019ACCI\u00d3 i amb la col\u00b7laboraci\u00f3 de Foment del Treball, Dircom Catalunya i Tech Tourism Cluster.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El dimarts 9 de juny es va celebrar a la seu de Foment del Treball la <strong>13\u00aa edici\u00f3 del Zoom Marques<\/strong>, la trobada anual sobre comunicaci\u00f3 i publicitat impulsada pel <strong>Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya<\/strong>.<\/p>\n<p>En aquesta ocasi\u00f3 va comptar amb una pon\u00e8ncia inicial i una taula rodona centrades en la <strong>comunicaci\u00f3 del sector tur\u00edstic<\/strong>, sent un punt de connexi\u00f3 amb el <strong>Tech Tourism Cluster<\/strong>, col\u00b7laborador de l\u2019esdeveniment juntament amb <strong>Foment del Treball<\/strong> i <strong>Dircom Catalunya<\/strong>.<\/p>\n<p>La benvinguda va anar a c\u00e0rrec de <strong>Ramon Arteman<\/strong>, membre de la Junta Directiva del Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, i de <strong>Josep S\u00e1nchez Llibre<\/strong>, president de Foment del Treball.<\/p>\n<p>Tal com va destacar el president de Foment durant la seva intervenci\u00f3, \u00abEl sector audiovisual \u00e9s estrat\u00e8gic per a Catalunya. Ho \u00e9s per la seva aportaci\u00f3 econ\u00f2mica, per la seva capacitat d\u2019innovaci\u00f3 i per la seva for\u00e7a com a generador de relat, identitat i projecci\u00f3 internacional\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Eugeni Os\u00e1car<\/strong>, professor titular del <strong>CETT<\/strong> Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy, va iniciar la jornada amb la pon\u00e8ncia inicial <strong><em>Turisme de pantalla, destins de pel\u00b7l\u00edcula<\/em><\/strong>. La pon\u00e8ncia es va centrar en explorar com l\u2019audiovisual no nom\u00e9s mostra llocs, sin\u00f3 que t\u00e9 la capacitat d\u2019atribuir significats a les destinacions.<\/p>\n<p>\u201c<em>Avui en dia s\u2019han de generar emocions, s\u2019han de generar records i s\u2019han de generar desitjos. Amb aquests tres elements \u00e9s on l\u2019audiovisual entra en joc, especialment les pel\u00b7l\u00edcules i les s\u00e8ries de ficci\u00f3<\/em>\u201d, va afirmar Os\u00e1car.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9 va destacar que \u201c<em>la immensa majoria de territoris que tenen una vocaci\u00f3 tur\u00edstica, competeixen totes entre elles per intentar captar el m\u00e0xim possible de rodatges, especialment de pel\u00b7l\u00edcules i s\u00e8ries de ficci\u00f3 amb alt impacte. El que permeten \u00e9s connectar emocionalment a milions d\u2019espectadors d\u2019arreu del m\u00f3n i construir una imatge de territori i, per qu\u00e8 no, una imatge de marca<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>La jornada va continuar amb la taula rodona moderada per <strong>Maria Almenar<\/strong>, periodista i comunicadora especialitzada en cultura i estils de vida. Almenar va presentar als quatre ponents participants d\u2019aquesta edici\u00f3: <strong>Anna Viladot<\/strong>, directora de comunciaci\u00f3 de <strong>Vueling<\/strong>; <strong>Salva Marsal<\/strong>, responsable de comunicaci\u00f3 externa de <strong>PortAventura World<\/strong>; <strong>S\u00f2nia Serracarbassa<\/strong>, directora del <strong>Catalunya Convention Bureau (Ag\u00e8ncia Catalana de Turisme)<\/strong>; i <strong>Mart\u00edn Sarrate<\/strong>, director general de <strong>Juliatours<\/strong>.<\/p>\n<p>La primera q\u00fcesti\u00f3 que va adre\u00e7ar Maria Almenar als ponents va ser entorn el com comunicar un producte que, en el fons, \u00e9s una experi\u00e8ncia.<\/p>\n<p><strong>Anna Viladot<\/strong>, directora de comunicaci\u00f3n de <strong>Vueling<\/strong>, va explicar: \u201c<em>E<\/em><em>n el nostre cas som una marca global, tenim cent destins, actuem a trenta pa\u00efsos. \u00c9s a dir, d\u2019alguna manera tenim codis que han de ser homogenis i han de ser universals. Per\u00f2 els nostres \u00e0mbits d\u2019influ\u00e8ncia s\u00f3n locals. O sigui, la gent de Barcelona, la gent de Bilbao, la gent d\u2019Andalusia. Llavors, qu\u00e8 hem de fer? Trobar maneres de connectar amb cadascuna d\u2019aquestes \u00e0rees d\u2019influ\u00e8ncia, sense deixar de ser nosaltres<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Per altra banda, <strong>Salva Marsal<\/strong>, responsable de comunicaci\u00f3 externa de <strong>PortAventura World<\/strong> va destacar la import\u00e0ncia del relat: \u201c<em>Crec que el que s\u2019ha de buscar \u00e9s aquest relat, i en el nostre cas \u00e9s que som el lloc on tothom es posa d\u2019acord. I a partir d\u2019aqu\u00ed que cada un dels diferents canals i que cada un dels diferents equips vagin a una, perqu\u00e8 crec que \u00e9s important no tractar la comunicaci\u00f3 nom\u00e9s com a bolets que estan separats, sin\u00f3 que hi hagi una mica de coher\u00e8ncia entre el que volem dir, com ho volem dir, i sobretot tamb\u00e9 en tots els per\u00edodes de l\u2019any, en totes les fites comunicatives de l\u2019any<\/em>\u201d.<\/p>\n<p><strong>Mart\u00edn Sarrate<\/strong>, director general de <strong>Juliatours<\/strong>, va iniciar amb una pregunta: \u201c<em>Quan una persona va a una benzinera, qu\u00e8 compra? Tothom diria benzina, per\u00f2 no. Compra necessitat de despla\u00e7ament, no? I una persona que compra un viatge, qu\u00e8 compra? Cultura, idioma, relacions, emocions, experi\u00e8ncies\u2026 <\/em><em>Aix\u00f2 \u00e9s important\u00edssim que ho sapiguem vendre. Per mi la comunicaci\u00f3 en turisme \u00e9s el conjunt d\u2019uns processos estrat\u00e8gics amb unes eines i uns missatges que utilitzem per promoure destinacions, productes i serveis tur\u00edstics, facilitant la connexi\u00f3 entre els actors del sector i els viatgers<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Un dels focus de la jornada va ser la \u201cmarca Catalunya\u201d, representada per <strong>S\u00f2nia Serracarbassa<\/strong>, directora del <strong>Catalunya Convention Bureau de l\u2019Ag\u00e8ncia Catalana de Turisme<\/strong>. Serracarbassa va afirmar: \u201c<em>Crec que avui no som sols una destinaci\u00f3 atractiva, crec que som molt m\u00e9s que aix\u00f2 i que els atributs que venem i que tenim la sort de viure cada dia. Aix\u00f2 ha fet que siguem avui la gent que som i hem sigut capa\u00e7os de generar un entorn, un ecosistema que crec que dona un valor i que explica m\u00e9s el que som com catalans i barcelonins, innovadors i creatius. En definitiva, diria que ens defineix aquest hub d\u2019innovaci\u00f3 i creativitat en el que ens estem convertint<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Durant la sessi\u00f3, es van mostrar tres v\u00eddeos amb un recull de campanyes i espots de marques del sector tur\u00edstic realitzats per <strong>empreses s\u00f2cies del Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya<\/strong>. Es van poder veure exemples de <strong>BAH Studio<\/strong>, <strong>BLUA<\/strong>, <strong>Cubus Games<\/strong>, <strong>Igluuu Studio<\/strong>, <strong>Inuit Films<\/strong>, <strong>LASTCRIT<\/strong>, <strong>metropolitana<\/strong>, <strong>Play Your Brand<\/strong>, <strong>TC Studio<\/strong> i <strong>THEMOFF<\/strong>.<\/p>\n<p>En <strong><a href=\"https:\/\/clusteraudiovisual.timtul.es\/filemanager\/media-resource\/download\/118\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aquest dossier<\/a><\/strong> s\u2019hi pot veure tot el recull.<\/p>\n<p>La jornada va finalitzar amb un caf\u00e8 de <strong>networking<\/strong> on marques, ag\u00e8ncies i tot el p\u00fablic van poder continuar la conversa i compartir idees sobre com afrontar els nous reptes de la comunicaci\u00f3 del sector del turisme.<\/p>\n<p>El Zoom Marques \u00e9s un projecte impulsat pel <strong>Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya<\/strong>, amb el suport d\u2019<strong>ACCI\u00d3<\/strong> i amb la col\u00b7laboraci\u00f3 de <strong>Foment del Treball<\/strong>, <strong>Dircom Catalunya<\/strong> i <strong>Tech Tourism Cluster<\/strong>.[\/vc_column_text]<div class=\"flexslider wpb_content_element\"><ul class=\"slides\"><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC04820-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC04889-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC03671-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC04986-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC04894-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05288-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05040-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05016-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05132-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05154-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05164-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05206-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05208-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC05314-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/DSC03695-scaled.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><\/ul><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text] Josep S\u00e1nchez Llibre, president de Foment: \u00abEl sector audiovisual \u00e9s estrat\u00e8gic per a Catalunya. Ho \u00e9s per la seva aportaci\u00f3 econ\u00f2mica, per la seva capacitat d\u2019innovaci\u00f3 i per la seva for\u00e7a com a generador de relat, identitat i projecci\u00f3 internacional\u00bb El Zoom Marques \u00e9s un projecte impulsat pel Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, amb el suport d\u2019ACCI\u00d3 i amb la col\u00b7laboraci\u00f3 de Foment del Treball, Dircom Catalunya i Tech Tourism Cluster. El dimarts 9 de juny es va celebrar a la seu de Foment del Treball la 13\u00aa edici\u00f3 del Zoom Marques, la trobada anual sobre comunicaci\u00f3 i publicitat impulsada pel Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya. En aquesta ocasi\u00f3 va comptar amb una pon\u00e8ncia inicial i una taula rodona centrades en la comunicaci\u00f3 del sector tur\u00edstic, sent un punt de connexi\u00f3 amb el Tech Tourism Cluster, col\u00b7laborador de l\u2019esdeveniment juntament amb Foment del Treball i Dircom Catalunya. La benvinguda va anar a c\u00e0rrec de Ramon Arteman, membre de la Junta Directiva del Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, i de Josep S\u00e1nchez Llibre, president de Foment del Treball. Tal com va destacar el president de Foment durant la seva intervenci\u00f3, \u00abEl sector audiovisual \u00e9s estrat\u00e8gic per a Catalunya. Ho \u00e9s per la seva [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":281,"featured_media":222032,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8407],"tags":[746],"acf":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/222092"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/281"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=222092"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/222092\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":222093,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/222092\/revisions\/222093"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/222032"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=222092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=222092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foment.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=222092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}