{"id":32852,"date":"2017-03-31T11:00:47","date_gmt":"2017-03-31T09:00:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.foment.com\/es\/claus-design-thinking-innovacio-competitiva\/"},"modified":"2017-03-31T15:02:45","modified_gmt":"2017-03-31T13:02:45","slug":"claus-design-thinking-innovacio-competitiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/claus-design-thinking-innovacio-competitiva\/","title":{"rendered":"Las claves del Design Thinking, un enfocamiento de creaci\u00f3n de valor centrado en la comprensi\u00f3n de les personas"},"content":{"rendered":"<section class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<ul>\n<li>La Jornada sobre \u2018Innovar entendiendo qu\u00e9 desean tus clientes: c\u00f3mo implicar a los usuarios en los procesos de innovaci\u00f3n\u2019, celebrada en Foment del Treball, ha contado con la participaci\u00f3n de Joan Vinyets, Impulsor de Innovaci\u00f3n Centrada en las Personas y Emprendedor de Creaci\u00f3n de Valor Sostenible.<\/li>\n<li>La sessi\u00f3n ha estado organizada por el departamento de Innovaci\u00f3n de Foment y ha contado con la colaboraci\u00f3n de Barcelona Centre de Disseny.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como ya hace a\u00f1os afirmaba Gerald Zaltman, catedr\u00e1tico de Marketing de la Universidad de Harvard, en uno de sus ensayos,<em> \u201cEl mundo ha cambiado, pero nuestros m\u00e9todos para la comprensi\u00f3n del consumidor no&#8230; Mantenemos la confianza en t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n tradicionales pero ineficaces&#8230;\u00bb. <\/em>Esta cita a d\u00eda de hoy, momento en que debido a la digitalizaci\u00f3n el comportamiento del usuario no deja de experimentar cambios, es m\u00e1s cierta que nunca. De aqu\u00ed la irrupci\u00f3n del Design Thinking, un nuevo sistema de trabajo aplicable a los procesos de innovaci\u00f3n, basado en las personas, en poner al usuario en el centro del proceso utilizando diferentes t\u00e9cnicas y metodolog\u00edas.[\/vc_column_text][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][vc_column_text]Numerosas estudios demuestran que para cada cuatro proyectos en desarrollo, solo uno llega al mercado; uno de cada tres productos lanzados fracasa aun y los medios destinados a investigaci\u00f3n y planificaci\u00f3n; y en los Estados Unidos un\u00a046% de los recursos de firmas se gastan en productos que no logran el \u00e9xito. Haciendo referencia a estos datos, Joan Vinyets, ponente de la sesi\u00f3n y profesional con una amplia experiencia en el campo de la innovaci\u00f3n con la aplicaci\u00f3n de metodolog\u00edas basadas en la antropolog\u00eda y el dise\u00f1o, demuestran la necesidad de cambiar las t\u00e9cnicas y las herramientas empradas para detectar nuevas necesidades de consumo y tendencias.<\/p>\n<p>El Joan Vinyets expuso las tres fases del Design Thinking: primero, explorar a trav\u00e9s de una investigaci\u00f3n etnogr\u00e1fica para comprender el comportamiento de las personas y la experiencia de usuario. Una vez \u00a0se ha realizado el trabajo de campo, toca entender la informaci\u00f3n recolectada con la detecci\u00f3n de los principales\u00a0<em>insights<\/em>\u00a0y la elaboraci\u00f3n de un\u00a0<em>strorytelling<\/em>. En acabado, llega el momento de transformar toda la investigaci\u00f3n y el an\u00e1lisis realizado en ideas, conceptos y modelos que aporten valor al consumidor.[\/vc_column_text]<div class=\"spacer\" style=\"height: 10px;\"><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00bb1\/2&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<blockquote><p>Con el an\u00e1lisis del trabajo de campo previamente realizado identificamos las necesidades (problemas, frustraciones, carencias, aspiraciones, deseos) de los usuarios; y elaboramos un documento con los principales resultados\u00a0detectados en un formato escrito, gr\u00e1fico y visual que puede incluir testimonios, citas, fotos, etc.<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text]<div class=\"spacer\" style=\"height: 10px;\"><\/div>[\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/2&#8243;]<div class=\"single_image wpb_content_element align-left    \" data-animation=\"none\" data-delay=\"0\"><img width=\"4496\" height=\"3000\" src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/DSC_0788.jpg\" class=\"attachment-full\" alt=\"\" loading=\"lazy\" title=\"DSC_0788\" \/><\/div><div class=\"spacer\" style=\"height: 10px;\"><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00bb1\/1&#8243;][vc_column_text]Para Joan Vinyets, estos son los pasos a seguir a la hora de aplicar una metodolog\u00eda basada en el Design Thinking para innovar:<\/p>\n<ol>\n<li>Compartir las principales necesidades identificadas de los usuarios.<\/li>\n<li>Identificar las necesidades m\u00e1s relevantes y escribir cada una en un post-it con un t\u00edtulo.<\/li>\n<li>Clasificar las necesidades seg\u00fan afinidades y patrones comunes (por ejemplo: necesidades emocionales, funcionales, etc.).<\/li>\n<li>Ordenar y priorizar las necesidades en columnas, seg\u00fan las diferentes categor\u00edas creadas y nivel de relevancia.<\/li>\n<li>Elaborar el mapa de las necesidades de los usuarios siguiendo la clasificaci\u00f3n y relevancia.<\/li>\n<li>Identificar posibles rutas de creaci\u00f3n de valor para explorar oportunidades de innovaci\u00f3n \u2013 rutes innovaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n<p>La sesi\u00f3n se desarrollo en formato <em>master class<\/em>, enfocada en transmitir conocimiento pr\u00e1ctico, a trav\u00e9s de grupos de trabajo formados entre los asistentes, en base a experiencias reales, ejemplos y casos basados en productos reales y internacionales.<\/p>\n<h3><strong>Innovaci\u00f3 Competitiva de Foment del Treball<\/strong><\/h3>\n<p>Foment del Treball, con el ciclo Innovaci\u00f3 Competitiva, ofrece un calendario de acciones presenciales dirigido al personal directivo y mandos intermedios de las empresas, para facilitar instrumentos para la mejora de la competitividad y adaptaci\u00f3n al cambio, incrementar el nivel de formaci\u00f3n de los profesionales de las empresas en el \u00e1mbito de la innovaci\u00f3n y las nuevas tecnolog\u00edas y favorecer el networking entre las empresas para propiciar un entorno de confianza de cara a posibles colaboraciones.<\/p>\n<p>En definitiva, Innovaci\u00f3 Competitiva pretende conseguir un entorno que ayude a las empresas a mejorar su nivel de competitividad especialmente en el \u00e1mbito de la I+D, innovaci\u00f3n y nuevas tecnolog\u00edas, haciendo uso de las redes sociales.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text] La Jornada sobre \u2018Innovar entendiendo qu\u00e9 desean tus clientes: c\u00f3mo implicar a los usuarios en los procesos de innovaci\u00f3n\u2019, celebrada en Foment del Treball, ha contado con la participaci\u00f3n de Joan Vinyets, Impulsor de Innovaci\u00f3n Centrada en las Personas y Emprendedor de Creaci\u00f3n de Valor Sostenible. La sessi\u00f3n ha estado organizada por el departamento de Innovaci\u00f3n de Foment y ha contado con la colaboraci\u00f3n de Barcelona Centre de Disseny. Como ya hace a\u00f1os afirmaba Gerald Zaltman, catedr\u00e1tico de Marketing de la Universidad de Harvard, en uno de sus ensayos, \u201cEl mundo ha cambiado, pero nuestros m\u00e9todos para la comprensi\u00f3n del consumidor no&#8230; Mantenemos la confianza en t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n tradicionales pero ineficaces&#8230;\u00bb. Esta cita a d\u00eda de hoy, momento en que debido a la digitalizaci\u00f3n el comportamiento del usuario no deja de experimentar cambios, es m\u00e1s cierta que nunca. 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