{"id":80857,"date":"2020-02-14T12:06:53","date_gmt":"2020-02-14T11:06:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foment.com\/comunicacio-avui-a-debat-biblioteca-foment\/"},"modified":"2020-02-17T19:23:43","modified_gmt":"2020-02-17T18:23:43","slug":"comunicacion-hoy-a-debate-biblioteca-foment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foment.com\/es\/comunicacion-hoy-a-debate-biblioteca-foment\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n de hoy a debate en la Biblioteca de Foment"},"content":{"rendered":"<section class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]Foment del Treball organiza un nuevo ciclo de di\u00e1logos entre cultura y empresa sobre <strong><em>Comunicar hoy o como los hechos hablan, pero las historias vienen<\/em><\/strong>, que ha contado con el publicista <strong>Llu\u00eds Bassat<\/strong>, fundador y presidente de honor del Grupo Ogilvy en Espa\u00f1a, y la empresaria <strong>Anna Gener<\/strong>, presidenta y CEO de Savill Aguirre Newman Barcelona. En una conversaci\u00f3n moderada por el presidente de la Comisi\u00f3n de Cultura de la patronal, <strong>F\u00e8lix Riera<\/strong>, los dos han reflexionado sobre la importancia de la comunicaci\u00f3n para impulsar y consolidar los proyectos empresariales y <strong>han mostrado hasta qu\u00e9 punto el storytelling empresarial puede seguir definiendo las estrategias de comunicaci\u00f3n de las empresas<\/strong>, en un momento caracterizado por la saturaci\u00f3n de relatos y de estrategias dudosas para imponerlos.[\/vc_column_text][vc_column_text]Riera ha destacado en la presentaci\u00f3n del acto que el objetivo \u00abno es establecer un di\u00e1logo pesimista o optimista de la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n, tan necesaria para el desarrollo estrat\u00e9gico de una compa\u00f1\u00eda, sino <strong>no ceder a la premisa de que ya no es posible comunicar con rigor, honestamente y preservando la intimidad de los clientes<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, Bassat y Gener han analizado como tiene que ser la relaci\u00f3n que se establece entre las empresas y los consumidores o clientes, teniendo en cuenta la <strong>capacidad de los nuevos formatos de comunicaci\u00f3n de alterar la realidad, sustituirla, apropiarse o deformarla<\/strong>. La empresaria ha se\u00f1alado la importancia de los relatos colectivos que permiten las nuevas tecnolog\u00edas. \u00ab<strong>El reto para el mundo empresarial es como aprender de esta inteligencia colectiva que se pone en juego en las redes sociales<\/strong> y conseguir discernir el conocimiento clave para la compa\u00f1\u00eda\u00bb, ha se\u00f1alado Gener.<\/p>\n<p>Por su parte, Bassat ha defendido una<strong> figura del empresario comprometida con la sociedad como estrategia clave para comunicar<\/strong> en el actual contexto: \u00abSi su principal objetivo es ganar dinero, se equivoca. Puede ser la segunda o tercera derivada, pero antes tiene que hacer algo para la sociedad\u00bb, ha sentenciado el publicista.[\/vc_column_text]<div class=\"flexslider wpb_content_element\"><ul class=\"slides\"><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5066.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5203.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5209.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5244.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5204.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5491.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5314.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5449.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5290.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5318.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5499-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><li><img src=\"https:\/\/www.foment.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2002013-PMacM-5120.jpg\" alt=\"\" \/><\/li><\/ul><\/div>[vc_column_text]<strong><span style=\"color: #c1002b;\">Biblioteca para el fomento del di\u00e1logo<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Uno de los compromisos de Foment en su nuevo mandato con Josep S\u00e1nchez Llibre al frente es<strong> incorporar la cultura y la industria cultural a la entidad, activar el rol de la patronal en el \u00e1mbito cultural dado que es un elemento muy potente para la cohesi\u00f3n social<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>La biblioteca de Foment es el marco id\u00f3neo, entre libros, para establecer una serie de di\u00e1logos<\/strong> que ayuden a transmitir las potencialidades de nuestra sociedad. Escuchar a una serie de personalidades de la cultura que dialoguen con una nueva generaci\u00f3n de empresarios y empresarias que hoy ya son una realidad que la ciudad tiene que descubrir.[\/vc_column_text][vc_column_text]<strong><span style=\"color: #c1002b;\">Sobre Enrique Llu\u00eds Bassat<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Fundador y presidente de honor del Grupo Ogilvy en Espa\u00f1a, director creativo de Ogilvy Europa, \u00c1frica y Oriente Medio, y presidente del Consell Creativo mundial de Ogilvy, ha dedicado su vida profesional a la publicidad. Nombrado el mejor publicitario espa\u00f1ol y latinoamericano del siglo XX. Ha recibido la Grande Cruz de la Orden del M\u00e9rito Civil, la Medalla de Oro al M\u00e9rito en el Trabajo, la Cruz San Jorge y la Medalla de Oro Barcelona \u201992. Doctor Honoris causa por la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid.<\/p>\n<p>Autor de libros de referencia como <em>\u201cEl Libro Rojo de la Publicidad\u201d(1993), \u201cEl Libro Rojo de las Marcas\u201d (1999), \u201cConfesiones personales de un publicitario\u201d (2008), \u201cInteligencia Comercial\u201d (2011), \u201cEl Libro Rojo de la Vida\u201d (2013), \u201cLa Creatividad\u201d (2014) y \u201cSue\u00f1a como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y s\u00e9 t\u00fa mismo\u201d (2020)<\/em>.<\/p>\n<p>Conocido entre el gran p\u00fablico por las Ceremonias Ol\u00edmpicas de Barcelona y su candidatura a la presidencia del F\u00fatbol Club Barcelona.<\/p>\n<p><span style=\"color: #c1002b;\"><strong>Sobre Anna Gener<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Comprometida con la vida econ\u00f3mica y social de Barcelona, participa activamente en varias organizaciones, siente miembro de la Comisi\u00f3n Ejecutiva de Barcelona Global, Vocal Consultora de la C\u00e1mara de Comercio de Barcelona, miembro de la International Advisory Council de la UPF Barcelona School of Management, Patrona de la Fundaci\u00f3n Museo Picasso y miembro del Comit\u00e9 Editorial del Peri\u00f3dico de Catalu\u00f1a.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]Foment del Treball organiza un nuevo ciclo de di\u00e1logos entre cultura y empresa sobre Comunicar hoy o como los hechos hablan, pero las historias vienen, que ha contado con el publicista Llu\u00eds Bassat, fundador y presidente de honor del Grupo Ogilvy en Espa\u00f1a, y la empresaria Anna Gener, presidenta y CEO de Savill Aguirre Newman Barcelona. 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