- La Creu Roja ha atorgat una distinció a Foment del Treball per impulsar l’implicació de les empreses en l’ajuda als afectats per la DANA i en la recuperació del territori
- L’entitat compta amb més de 4.000 empreses sòcies i més de 560 aliances amb empreses que suposen més d’un 3% del seu pressupost
- Les empreses, entre les quals hi ha des de multinacionals fins a pimes catalanes i fundacions, hi contribueixen amb donacions econòmiques, de producte i serveis o facilitant la inserció laboral de persones en risc d’exclusió social
- Aquest dimecres s’han reconegut 8 empreses per la seva vinculació amb la Creu Roja i 3 organitzacions en representació de les més de 700 empreses que van col·laborar de manera especial durant l’emergència de la DANA
- Durant l’acte, el conseller d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper, ha destacat la capacitat del teixit empresarial català de generar valor social
El teixit empresarial català va aportar l’any passat més de 4,5 milions d’euros en donacions econòmiques, en espècies, en serveis o en hores de voluntariat corporatiu. Aquesta xifra suposa un increment en relació amb l’any anterior a causa, en bona part, del nombre creixent d’organitzacions que han formalitzat aliances amb l’entitat. Si l’any 2023 es van formalitzar 493 aliances amb empreses, el 2024 se n’han realitzat un 15% més, és a dir, 564.
Una de les raons d’aquest creixement és la gran implicació de les empreses privades en ajudar les víctimes de la DANA. Josep Quitet, president de la Creu Roja a Catalunya, explica que també hi ha un canvi de mentalitat en sector privat, que cada cop està més interessat en col·laborar amb la Creu Roja: “Les empreses estant entenent que implicar-se en causes socials és beneficiós també per a elles, que veuen un impacte positiu de cara als treballadors i als clients”.
Per agrair la implicació del sector privat, i per quart any consecutiu, la Creu Roja ha celebrat aquest dimecres l’acte “El valor de les empreses”, en què ha distingit 8 empreses per la seva especial vinculació. A més, en aquesta edició també s’han distingit el Consell de Cambres de Comerç de Catalunya, Foment i PIMEC, les tres organitzacions que agrupen el teixit empresarial, que durant la DANA va abocar-se en l’ajuda a la zona. Per part de Foment del Treball va recollir la distinció la vicepresidenta de la patronal, Mar Alarcón.
De PIMES a multinacionals
Les empreses premiades són un reflex del teixit empresarial català. Hi ha des de grans multinacionals amb presència en diversos continents fins a petites empreses amb pocs treballadors.
En aquest sentit, Quitet apunta que “la col·laboració amb la Creu Roja s’adapta a cada empresa en funció de les seves possibilitats i la implicació que desitgi tenir”. Per això, des de l’entitat creuen que més organitzacions poden involucrar-s’hi: “Tenim des de forns de barri fins a empreses molt grans, tothom pot aportar per ajudar-nos a construir una societat més justa i solidària”. Les contribucions són tant donacions econòmiques, de producte i serveis o facilitant la inserció laboral de persones en risc d’exclusió social.
Aquestes han estat les empreses premiades:
Aeri de Montserrat
Per Héctor Garcia, director de l’Aeri de Montserrat, col·laborar amb la Creu Roja és un orgull. La relació va més enllà d’un compromís puntual: “Destinem una tercera part dels nostres beneficis a l’acció social, i la Creu Roja és un dels nostres aliats clau. Confiem en la seva experiència i coneixement del territori per fer arribar el nostre suport a qui més ho necessita”.
Entre les iniciatives impulsades, Garcia posa en valor les excursions a Montserrat per a col·lectius vulnerables que inclou el transport, la visita al Museu de Montserrat i els àpats. L’any passat se’n van beneficiar més de 800 persones. “És una col·laboració molt positiva també per al territori i per als professionals de l’Aeri. Per això, animo altres empreses a sumar-se a iniciatives socials que generen un canvi real i multiplicador”, conclou el director.
Fundació FIATC
L’entitat col·labora amb la Creu Roja en la inserció laboral de persones en risc d’exclusió. Dona suport econòmic al Pla d’Ocupació de la Creu Roja, que vol reduir bretxes vinculades a l’origen, gènere i edat en l’accés al treball.
Per Joan Castells, president executiu de FIATC, el grup i la Creu Roja tenen valors compartits: “Les dues entitats tenim el propòsit de contribuir a la millora de la vida de les persones, especialment aquelles que més ho necessiten. Per això col·laborar amb la Creu Roja és una garantia que els nostres esforços assoliran realment aquest objectiu amb el màxim rigor i eficiència”.
Grupo Blaumar
Aquesta cadena hotelera de Tarragona fa anys que acull persones per fer-hi pràctiques, donar-los una primera oportunitat laboral i ajudar-les a formar-se. Molts provenen de col·lectius desafavorits i poden accedir a una feina a través de la borsa de treball de la Creu Roja.
“Amb la Creu Roja hem après a trencar estereotips. Hem vist com persones amb barreres idiomàtiques o sense formació inicial, amb esforç i suport, han anat evolucionant dins l’empresa, fins i tot assumint noves responsabilitats. Això omple molt”, explica Albert Canadell, director general de la companyia. El directiu avança que una de les darreres iniciatives ha estat el programa “Vacances solidàries”, que permet a famílies en risc d’exclusió seleccionades per la Creu Roja gaudir d’estades a les instal·lacions del grup: “És una manera de retornar a la societat part del que rebem. Aquesta vocació social forma part del nostre ADN”.
RACC
El club ha impulsat l’activitat de la Creu Roja difonent-la àmpliament entre el seu col·lectiu. Josep Mateu, president del RACC, assegura que “admira profundament la tasca de la Creu Roja i que ambdues entitats comparteixen valors i una trajectòria d’ajuda a les persones, especialment quan més ens necessiten”.
La col·laboració entre el RACC i la Creu Roja va començar molts anys enrere i, en paraules de Mateu, “ens fa més forts, per això convidem totes les organitzacions a liderar amb responsabilitat, posant les persones al centre i promovent un impacte social real”.
Vidmar Group
La col·laboració amb aquesta empresa industrial, amb presència a més de 30 països, és de les més recents, ja que va iniciar-se quan José Roda, director del grup, escoltava per la ràdio les conseqüències de la DANA l’octubre de l’any passat. “Tenia clar que calia fer-hi alguna cosa i vaig intentar animar també altres empreses de la zona”, recorda.
Vidmar va comprar equips de paletes, bombes de buidatge i material de seguretat per ajudar en les tasques d’emergència i va confiar en la Creu Roja pel prestigi que té l’entitat. “El que importa no és tant què dones, sinó l’acte en si de donar, perquè aquests gestos, fets des de la voluntat i la constància, poden arribar a convertir-se en grans iniciatives”.
Zoetis
Jordi Mampel, director general de Zoetis Manufacturing & Research Spain, destaca que “el nostre propòsit com a empresa va molt més enllà de fabricar medicaments veterinaris. A Zoetis volem cuidar el món i les persones a través de la cura dels animals. Per això, tenir cura del nostre entorn, de la comunitat i de les persones que hi viuen forma part inseparable de la nostra manera de fer”.
Amb una trajectòria de més de 70 anys a la Garrotxa, la planta manté una col·laboració constant amb la Creu Roja, amb iniciatives com l’Arbre dels Desitjos, accions de voluntariat i campanyes de sensibilització i suport social. “La Creu Roja coneix molt bé les necessitats de la nostra comarca i ens ajuda a canalitzar l’energia i la implicació del nostre equip cap a projectes amb impacte real. El Nadal passat, per exemple, vam fer possible que 133 infants de famílies vulnerables rebessin el regal que havien somiat. Això no té preu.”
Agustí Mestre
L’emblemàtica empresa lleidatana ha estat distingida pel seu compromís amb el projecte “La Joguina Educativa”. Fa més de 11 anys que col·labora de forma molt activa amb la campanya de la Creu Roja Joventut a Lleida i el seu establiment, ubicat a la capital de Ponent, ha esdevingut un punt clau de recollida de joguines.
A més, Agustí Mestre demostra la seva solidaritat amb generoses contribucions en donació de joguines, la promoció dels valors de la joguina educativa i implicant-se en la difusió de l’activitat que fa la Creu Roja. Molt proactiva en la utilització de material reciclat i reutilitzable, també fomenta el consum responsable i la sostenibilitat.
Fundació Abertis
Ha rebut el premi a la fidelitat pels més de 25 anys de col·laboració ininterrompuda amb la Creu Roja. En aquest quart de segle, tant Abertis com la seva fundació han facilitat mitjans tècnics i econòmics a l’organització. Georgina Flamme, directora de la Fundació Abertis, destaca que “aquesta col·laboració ens permet desenvolupar habilitats de lideratge, treball en equip i empatia, que són valuoses tant a nivell personal com professional”.
Flamme parla de beneficis tangibles i intangibles: “En participar en activitats socials no només millora la imatge de l’empresa, sinó que també fomenta un ambient de treball positiu i cohesionat. A més, les organitzacions poden veure un augment en la moral dels empleats i en la seva satisfacció laboral, ja que se senten part d’una causa més gran”.
Reconeixement especial al teixit empresarial per la DANA
La DANA va posar de manifest la interdependència entre empreses i territoris. Es va destruir una part important del teixit industrial i, en situacions com aquesta, van aflorar els millors desitjos d’ajuda.
La gran quantitat de companyies que es van implicar per respondre davant els efectes d’aquesta catàstrofe ha motivat la concessió de guardons a 3 organitzacions que representen les més de 700 empreses que van col·laborar amb la Creu Roja durant l’emergència: el Consell de Cambres de Catalunya, PIMEC i Foment del Treball.
Ramon Talmàs, president de la Comissió d’Indústria del Consell de Cambres de Comerç de Catalunya, ha destacat la importància de la responsabilitat social empresarial com a part essencial del teixit productiu: “No pots tenir futur si no formes part activa de la societat. Ajudar, col·laborar i formar persones és una responsabilitat que les empreses hem d’assumir com a membres de ple dret de la comunitat”.
Per la seva banda, des de PIMEC, el seu president, Antoni Cañete, distingeix entre negoci i empresa: “Aquest és un país extraordinari per les seves empreses que, a diferència dels negocis, no són només per fer diners”. I ha afegit: “Jo recullo el guardó en nom de moltes empreses, però darrere de les empreses hi ha persones i són aquestes persones les que tenen valor”.
Coincideix amb Mar Alcarcón, vicepresidenta de Foment del Treball, que ha recollit el guardó “amb molt respecte i humilitat”. En el seu cas, recorda com després de la DANA van entendre que s’havia de reaccionar de la manera més ràpida possible. El resultat de l’esforç d’aquelles setmanes fa que se sentin “orgullosos per poder portar la samarreta amb la Creu Roja i poder-la continuar suant dia a dia”.
Impacte de l’economia social
L’acte ha comptat amb la participació de Miquel Sàmper, conseller d’Empresa i Treball, que ha destacat la capacitat del teixit empresarial català de generar valor social i ha destacat la importància de l’aliança entre empresa i societat: “El valor real de les empreses és el que ajuden a construir col·lectivament”.
Sàmper ha compartit reflexions sobre la seva pròpia trajectòria en política local, reconeixent que “la figura de l’empresari no sempre ha estat ben vista”, i ha reivindicat la responsabilitat social corporativa com a motor de canvi, assegurant que hi ha empresaris que donen tones d’aliments sense buscar cap reconeixement: “Aquesta és la dimensió del compromís que sovint no es veu, però transforma vides”.
També ha posat en relleu el paper clau de les empreses en processos com la descarbonització i el progrés sostenible, recordant que moltes ja estan fent inversions milionàries en renovables abans que sigui una obligació legal, “un autèntic exemple de responsabilitat social. No només per complir, sinó per convicció”, ha dit.
A més, ha fet una crida clara a continuar ampliant la col·laboració del teixit empresarial amb la Creu Roja: “Només amb una col·laboració estreta entre administració, empreses i entitats socials podrem construir una societat més justa”.
El valor de les empreses
Posteriorment, Núria Sala, comunicadora i voluntària de la Creu Roja, ha moderat el col·loqui “El valor de les empreses”, en què han participat Pau Relat, president de la Fira de Barcelona; Joan Tristany, director general d’AMEC i voluntari, i Oriol Aspachs, director d’Economia Espanyola de Caixabank Research.
Tots ells han posat de manifest la importància creixent del valor social dins l’empresa i han reflexionat sobre l’evolució de la idea d’empresa, que ja no es defineix només pels beneficis econòmics, sinó pel seu impacte social, la capacitat de generar valor compartit i la contribució al teixit comunitari.
“Les empreses són persones i les persones tenim sentiments, per tant les empreses poden ser el motor transformador de la societat”, ha assenyalat Joan Tristany. En la mateixa línia, Oriol Aspachs ha subratllat la necessitat de desenvolupar mètriques que permetin mesurar l’impacte social real de les empreses, més enllà del que recull el compte de resultats.
També s’ha destacat el paper de la col·laboració entre empreses i entitats com la Creu Roja. “Col·laborar és important, però comprometre’s és essencial. Cal anar més enllà de l’acció puntual i establir aliances estables, honestes i de llarg recorregut”, ha assegurat Pau Relat, president de Fira de Barcelona.
La taula s’ha tancat amb un missatge clar de Núria Sala: “Us demanem que no només col·laboreu amb la Creu Roja, sinó que sigueu la Creu Roja”.
Comments are closed.