Nuevos retos de la empresa
2008
Sumario
La diferencia entre prosperidad y estancamiento está en la iniciativa empresarial, que moviliza energía, concentra recursos, asume riesgos y termina por crear empleo y riqueza. El espíritu empresarial está en todas partes, pero si las condiciones no son las adecuadas los intentos de aplicarlo se desvanecen o no se materializan con todo su potencial.
La empresa está obligada a competir en un mundo abierto donde la soberanía del consumidor es el criterio rector. La empresa competitiva se adapta mejorando la selección y capacitación de las personas que la forman, invierte en investigación y desarrollo y en equipamientos de mayor eficiencia, busca suministros donde encuentra mejores condiciones de calidad y coste, ajusta los diseños de procesos y productos para hacerlos más eficientes, menos dependientes de componentes escasos, más acordes a preferencias de los clientes y respetuosos con el medio ambiente.
La estrategia empresarial pasa por la mejora continua en los procesos y productos, por la innovación incremental y la sustantiva, por la rapidez en la respuesta a las oportunidades que aparecen y por la capacidad de crearlas. Para conseguir la ventaja comparativa sostenible que garantiza la lealtad de los clientes también hay que sobresalir en la ventaja cooperativa, tanto en el ámbito del mercado nacional como el mundial. A las organizaciones empresariales nos corresponde facilitar esa comparación y contribuir a que las normas están mejor informadas, faciliten la inversión productiva, la creación de empleo de calidad, la competitividad y el crecimiento.
