- Expertos analizan el impacto de la geopolítica en la conectividad, la confianza de los viajeros y la competitividad de los destinos en un nuevo Desayuno de Turismo
Foment del Treball y el CETT-UB Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy han celebrado una nueva sesión de los Desayunos de Turismo, dedicada a analizar el impacto de la geopolítica sobre la actividad turística y las estrategias que pueden activar empresas y destinos para anticiparse a un contexto internacional cada vez más incierto.
Bajo el título Geopolítica y turismo: riesgos, impactos y estrategias empresariales en un contexto global incierto, la jornada ha puesto el foco en cómo los conflictos internacionales, las tensiones geopolíticas ─especialmente en el entorno mediterráneo y Oriente Medio─ y los cambios en las dinámicas económicas globales condicionan la conectividad, los mercados emisores, la percepción de seguridad y la competitividad de los destinos.
El presidente de la Comisión de Turismo y Servicios de Foment del Treball, Miquel Gotanegra, ha destacado que el sector turístico opera hoy en un contexto marcado por la incertidumbre. “Los conflictos internacionales, las tensiones comerciales, los cambios en las alianzas estratégicas o las nuevas dinámicas económicas globales influyen en la conectividad, en la confianza de los viajeros y en la competitividad de los destinos”, ha afirmado.
Gotanegra ha subrayado, sin embargo, la capacidad de respuesta del sector: “Si algo ha demostrado el sector turístico es su extraordinaria capacidad de adaptación. Lo vimos durante la pandemia y lo seguimos viendo ante los nuevos retos globales. El turismo es un sector resiliente, innovador y acostumbrado a anticiparse a los cambios”. En este sentido, ha defendido que esta adaptación debe ir acompañada de una visión estratégica y de una mayor colaboración entre administraciones, empresas y agentes del sector para compartir información, anticipar riesgos y construir modelos de negocio más sólidos y sostenibles.
La sesión ha contado con la bienvenida del Dr. Eugeni Osácar, director académico de la Cátedra UB de Turismo, Hotelería y Gastronomía CETT, y con una ponencia inaugural a cargo de Javier Albarracín Corredor, consultor y profesor universitario en geopolítica y economía internacional. Posteriormente, se ha celebrado una mesa redonda moderada por el Dr. Osácar con la participación de Elisabet Keegan, directora especializada en gestión de destinos turísticos y estrategia territorial; Rafael Serra, presidente de ACAVE; Jorge Rodergas, director comercial y de marketing de Catalonia Hotels & Resorts; y Sandra Hors, directora de Asuntos Corporativos, Marca y Sostenibilidad de Vueling.
En su intervención inicial, el Dr. Eugeni Osácar ha señalado que “si durante décadas el gran reto del turismo, como sector, fue crecer, quizá el gran reto de los próximos años será adaptarse a la incertidumbre”.
Por su parte, Javier Albarracín Corredor ha advertido que “la influencia de la geopolítica en la economía es creciente y ha llegado para quedarse”. También ha apuntado que el turismo es “un sector muy sensible a las percepciones de inestabilidad” y que, por tanto, afronta “tiempos difíciles y volátiles”. Albarracín ha añadido que “las economías emergentes desempeñarán un papel cada vez más relevante como destinos, mercados emisores e inversores”.
En el marco de la mesa redonda, Elisabet Keegan, directora especializada en gestión de destinos turísticos y estrategia territorial, ha destacado que “la geopolítica ha dejado de ser un factor externo al turismo: hoy condiciona los flujos de visitantes, las decisiones de viaje y la competitividad de los destinos”.
El presidente de ACAVE, Rafael Serra, ha puesto en valor el papel de las agencias de viajes en contextos de incertidumbre y crisis. “Las agencias de viajes son el canal más eficiente en una crisis durante un viaje”, ha afirmado. Serra también ha señalado que “el termómetro del miedo depende más de los medios de comunicación que de la realidad”.
Desde la perspectiva hotelera, Jorge Rodergas, director comercial y de marketing de Catalonia Hotels & Resorts, ha explicado que “la demanda sigue existiendo, pero es algo más nerviosa, táctica y sensible al contexto”. Según Rodergas, se está produciendo “una reordenación de flujos”, con un mayor peso de los destinos próximos y seguros, una ventana de reserva más corta y una mayor sensibilidad al valor, entendido como la combinación de precio, seguridad y conectividad. “El reto que tenemos no es, por el momento, tener demanda sino identificarla rápidamente y saber captarla”, ha remarcado.
La directora de Asuntos Corporativos, Marca y Sostenibilidad Vueling, Sandra Hors, ha destacado que “la aviación es uno de los sectores más competitivos de la economía, y es precisamente esta competitividad la que nos impulsa a ser cada día más eficientes, innovadores y resilientes. A pesar de la volatilidad del contexto actual, el mercado sigue mostrando dinamismo. Nuestra posición de referencia en los mercados nos permite seguir invirtiendo en tecnología, personas y flota, con una visión a largo plazo orientada a ofrecer la mejor conectividad a los territorios y a nuestros clientes”.
Los Desayunos de Turismo son encuentros impulsados por Foment del Treball para abordar temas vinculados al desarrollo del turismo, la hotelería y la gastronomía, con el objetivo de generar un espacio de networking, intercambio de experiencias y promoción de líneas de actuación que beneficien al conjunto del sector.
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