- Experts analitzen l’impacte de la geopolítica en la connectivitat, la confiança dels viatgers i la competitivitat de les destinacions en un nou Esmorzar de Turisme
Foment del Treball i el CETT-UB Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy han celebrat una nova sessió dels Esmorzars de Turisme, dedicada a analitzar l’impacte de la geopolítica sobre l’activitat turística i les estratègies que poden activar empreses i destinacions per anticipar-se a un context internacional cada vegada més incert.
Sota el títol Geopolítica i turisme: riscos, impactes i estratègies empresarials en un context global incert, la jornada ha posat el focus en com els conflictes internacionals, les tensions geopolítiques ─especialment a l’entorn mediterrani i l’Orient Mitjà− i els canvis en les dinàmiques econòmiques globals condicionen la connectivitat, els mercats emissors, la percepció de seguretat i la competitivitat de les destinacions.
El president de la Comissió de Turisme i Serveis de Foment del Treball, Miquel Gotanegra, ha destacat que el sector turístic opera avui en un context marcat per la incertesa. “Els conflictes internacionals, les tensions comercials, els canvis en les aliances estratègiques o les noves dinàmiques econòmiques globals influeixen en la connectivitat, en la confiança dels viatgers i en la competitivitat de les destinacions”, ha afirmat.
Gotanegra ha subratllat, però, la capacitat de resposta del sector: “Si una cosa ha demostrat el sector turístic és la seva extraordinària capacitat d’adaptació. Ho vam veure durant la pandèmia i ho continuem veient davant dels nous reptes globals. El turisme és un sector resilient, innovador i acostumat a anticipar-se als canvis”. En aquest sentit, ha defensat que aquesta adaptació ha d’anar acompanyada d’una mirada estratègica i d’una major col·laboració entre administracions, empreses i agents del sector per compartir informació, anticipar riscos i construir models de negoci més sòlids i sostenibles.
La sessió ha comptat amb la benvinguda del Dr. Eugeni Osácar, director acadèmic de la Càtedra UB de Turisme, Hoteleria i Gastronomia CETT, i amb una ponència inaugural a càrrec de Javier Albarracín Corredor, consultor i professor universitari en geopolítica i economia internacional. Posteriorment, s’ha celebrat una taula rodona moderada pel Dr. Osácar amb la participació d’Elisabet Keegan, directora especialitzada en gestió de destinacions turístiques i estratègia territorial; Rafael Serra, president d’ACAVE; Jorge Rodergas, director comercial i de màrqueting de Catalonia Hotels & Resorts; i Sandra Hors, directora d’Assumptes Corporatius, Marca i Sostenibilitat de Vueling.
En la seva intervenció inicial, el Dr. Eugeni Osácar ha assenyalat que “si durant dècades el gran repte del turisme, com a sector, va ser créixer, potser el gran repte dels propers anys serà adaptar-se a la incertesa”.
Per la seva banda, Javier Albarracín Corredor ha advertit que “la influència de la geopolítica a l’economia és creixent i ha vingut per quedar-se”. També ha apuntat que el turisme és “un sector molt sensible a les percepcions d’inestabilitat” i que, per tant, afronta “temps difícils i volàtils”. Albarracín ha afegit que “les economies emergents jugaran un paper cada cop més rellevant com a destinacions, mercats emissors i inversors”.
En el marc de la taula rodona, Elisabet Keegan, directora especialitzada en gestió de destinacions turístiques i estratègia territorial, ha destacat que “la geopolítica ha deixat de ser un factor extern al turisme: avui condiciona els fluxos de visitants, les decisions de viatge i la competitivitat de les destinacions”.
El president d’ACAVE, Rafael Serra, ha posat en valor el paper de les agències de viatges en contextos d’incertesa i crisi. “Les agències de viatges són el canal més eficient en una crisi durant un viatge”, ha afirmat. Serra també ha apuntat que “el termòmetre de la por depèn més dels mitjans que de la realitat”.
Des de la perspectiva hotelera, Jorge Rodergas, director comercial i de màrqueting de Catalonia Hotels & Resorts, ha explicat que “la demanda continua estant, però és una mica més nerviosa, tàctica i sensible al context”. Segons Rodergas, s’està produint “una reordenació de fluxos”, amb més pes dels destins pròxims i segurs, una finestra de reserva més curta i una major sensibilitat al valor, entès com la combinació de preu, seguretat i connectivitat. “El repte que tenim no és, de moment, tenir demanda sinó identificar-la ràpidament i saber-la captar”, ha remarcat.
La directora d’Assumptes Corporatius, Marca i Sostenibilitat de Vueling, Sandra Hors, ha destacat que “l’aviació és un dels sectors més competitius de l’economia, i és precisament aquesta competitivitat la que ens impulsa a ser cada dia més eficients, innovadors i resilients”. Malgrat la volatilitat del context actual, Hors ha sostingut que el mercat continua mostrant dinamisme. “La nostra posició de referència en els mercats ens permet seguir invertint en tecnologia, persones i flota, amb una visió a llarg termini orientada a oferir la millor connectivitat als territoris i als nostres clients”, ha sentenciat.
Els Esmorzars de Turisme són trobades impulsades per Foment del Treball per abordar temes vinculats al desenvolupament del turisme, l’hoteleria i la gastronomia, amb l’objectiu de generar un espai de networking, intercanvi d’experiències i promoció de línies d’actuació que beneficiïn el conjunt del sector.
Comments are closed.