- Josep Sánchez Llibre, president de Foment: “El sector audiovisual és estratègic per a Catalunya. Ho és per la seva aportació econòmica, per la seva capacitat d’innovació i per la seva força com a generador de relat, identitat i projecció internacional”
- El Zoom Marques és un projecte impulsat pel Clúster Audiovisual de Catalunya, amb el suport d’ACCIÓ i amb la col·laboració de Foment del Treball, Dircom Catalunya i Tech Tourism Cluster.
El dimarts 9 de juny es va celebrar a la seu de Foment del Treball la 13ª edició del Zoom Marques, la trobada anual sobre comunicació i publicitat impulsada pel Clúster Audiovisual de Catalunya.
En aquesta ocasió va comptar amb una ponència inicial i una taula rodona centrades en la comunicació del sector turístic, sent un punt de connexió amb el Tech Tourism Cluster, col·laborador de l’esdeveniment juntament amb Foment del Treball i Dircom Catalunya.
La benvinguda va anar a càrrec de Ramon Arteman, membre de la Junta Directiva del Clúster Audiovisual de Catalunya, i de Josep Sánchez Llibre, president de Foment del Treball.
Tal com va destacar el president de Foment durant la seva intervenció, “El sector audiovisual és estratègic per a Catalunya. Ho és per la seva aportació econòmica, per la seva capacitat d’innovació i per la seva força com a generador de relat, identitat i projecció internacional”.
Eugeni Osácar, professor titular del CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy, va iniciar la jornada amb la ponència inicial Turisme de pantalla, destins de pel·lícula. La ponència es va centrar en explorar com l’audiovisual no només mostra llocs, sinó que té la capacitat d’atribuir significats a les destinacions.
“Avui en dia s’han de generar emocions, s’han de generar records i s’han de generar desitjos. Amb aquests tres elements és on l’audiovisual entra en joc, especialment les pel·lícules i les sèries de ficció”, va afirmar Osácar.
També va destacar que “la immensa majoria de territoris que tenen una vocació turística, competeixen totes entre elles per intentar captar el màxim possible de rodatges, especialment de pel·lícules i sèries de ficció amb alt impacte. El que permeten és connectar emocionalment a milions d’espectadors d’arreu del món i construir una imatge de territori i, per què no, una imatge de marca”.
La jornada va continuar amb la taula rodona moderada per Maria Almenar, periodista i comunicadora especialitzada en cultura i estils de vida. Almenar va presentar als quatre ponents participants d’aquesta edició: Anna Viladot, directora de comunciació de Vueling; Salva Marsal, responsable de comunicació externa de PortAventura World; Sònia Serracarbassa, directora del Catalunya Convention Bureau (Agència Catalana de Turisme); i Martín Sarrate, director general de Juliatours.
La primera qüestió que va adreçar Maria Almenar als ponents va ser entorn el com comunicar un producte que, en el fons, és una experiència.
Anna Viladot, directora de comunicación de Vueling, va explicar: “En el nostre cas som una marca global, tenim cent destins, actuem a trenta països. És a dir, d’alguna manera tenim codis que han de ser homogenis i han de ser universals. Però els nostres àmbits d’influència són locals. O sigui, la gent de Barcelona, la gent de Bilbao, la gent d’Andalusia. Llavors, què hem de fer? Trobar maneres de connectar amb cadascuna d’aquestes àrees d’influència, sense deixar de ser nosaltres”.
Per altra banda, Salva Marsal, responsable de comunicació externa de PortAventura World va destacar la importància del relat: “Crec que el que s’ha de buscar és aquest relat, i en el nostre cas és que som el lloc on tothom es posa d’acord. I a partir d’aquí que cada un dels diferents canals i que cada un dels diferents equips vagin a una, perquè crec que és important no tractar la comunicació només com a bolets que estan separats, sinó que hi hagi una mica de coherència entre el que volem dir, com ho volem dir, i sobretot també en tots els períodes de l’any, en totes les fites comunicatives de l’any”.
Martín Sarrate, director general de Juliatours, va iniciar amb una pregunta: “Quan una persona va a una benzinera, què compra? Tothom diria benzina, però no. Compra necessitat de desplaçament, no? I una persona que compra un viatge, què compra? Cultura, idioma, relacions, emocions, experiències… Això és importantíssim que ho sapiguem vendre. Per mi la comunicació en turisme és el conjunt d’uns processos estratègics amb unes eines i uns missatges que utilitzem per promoure destinacions, productes i serveis turístics, facilitant la connexió entre els actors del sector i els viatgers”.
Un dels focus de la jornada va ser la “marca Catalunya”, representada per Sònia Serracarbassa, directora del Catalunya Convention Bureau de l’Agència Catalana de Turisme. Serracarbassa va afirmar: “Crec que avui no som sols una destinació atractiva, crec que som molt més que això i que els atributs que venem i que tenim la sort de viure cada dia. Això ha fet que siguem avui la gent que som i hem sigut capaços de generar un entorn, un ecosistema que crec que dona un valor i que explica més el que som com catalans i barcelonins, innovadors i creatius. En definitiva, diria que ens defineix aquest hub d’innovació i creativitat en el que ens estem convertint”.
Durant la sessió, es van mostrar tres vídeos amb un recull de campanyes i espots de marques del sector turístic realitzats per empreses sòcies del Clúster Audiovisual de Catalunya. Es van poder veure exemples de BAH Studio, BLUA, Cubus Games, Igluuu Studio, Inuit Films, LASTCRIT, metropolitana, Play Your Brand, TC Studio i THEMOFF.
En aquest dossier s’hi pot veure tot el recull.
La jornada va finalitzar amb un cafè de networking on marques, agències i tot el públic van poder continuar la conversa i compartir idees sobre com afrontar els nous reptes de la comunicació del sector del turisme.
El Zoom Marques és un projecte impulsat pel Clúster Audiovisual de Catalunya, amb el suport d’ACCIÓ i amb la col·laboració de Foment del Treball, Dircom Catalunya i Tech Tourism Cluster.
Comments are closed.