Els aspectes culturals poden afectar de manera important a la forma com es realitzen els negocis internacionals i per tant, cal evitar ser rígids pel que fa a l’estereotip de les cultures nacionals. No tothom té la mateixa cultura en un país ni es comportarà de la mateixa manera. Habitualment, les empreses que treballen en mercats internacionals presten molta atenció a estudis de mercat, temes legals, fiscals, etc però, generalment, obvien les barreres culturals. Un error en aquest aspecte pot tirar en orris setmanes de negociació.

Una empresa que va a treballar a un país amb cultura diferent, ha de fer l’esforç per preparar-se adequadament i poder fer front a les barreres culturals que poden tenir una influència important en el seu èxit o fracàs.