Comunicar avui
o com els fets parlen, però les històries venen

Amb Lluís Bassat & Anna Gener

Moderat per Fèlix Riera

“T’asseguro, Shéhérazade, que aquesta és una faula molt alliçonadora- la va interrompre el sultà Shahriar, emocionat-. Si us plau, explica’m més”.   
Les mil i una nits 

Si hi ha un diàleg que cal analitzar és el diàleg que s’estableix entre les empreses i els consumidors o clients. El diàleg consisteix a comunicar el que un pretén vendre i rebre les impressions d’aquells que l’han adquirit. Aquest fructífer diàleg al llarg de la història defineix el nostre model de vida actual. No obstant això, avui, paradoxalment, aquest flux de comunicació es troba compromès per l’enorme capacitat que tenen els nous formats de comunicació d’alterar la realitat, substituir-la, apropiar-se’n o deformar-la. No es tracta d’establir un diàleg tecno pessimista o tecno optimista de l’evolució de la comunicació, tan necessària per al desenvolupament estratègic d’una companyia, sinó de no cedir a la premissa que ja no és possible comunicar amb rigor, honestament i preservant la intimitat dels clients.

Lluís Bassat, Fundador i president d’honor del Grup Ogilvy & Anna Gener, CEO de Savills Aguirre Newman, desenvoluparan un diàleg al voltant de la importància de la comunicació per a impulsar i consolidar els projectes empresarials. Ens mostraran fins a quin punt l’storytelling empresarial pot seguir definint les estratègies de comunicació de les empreses, en un moment caracteritzat per la saturació de relats i d’estratègies dubtoses per a imposar-los.

  “Els fets parlem, però les històries venen” Storytelling de Christian Salmon

PONENTS: 

Lluís Bassat. Fundador i president d’honor del Grup Ogilvy a Espanya, i director creatiu d’Ogilvy Europa, Àfrica i Orient Mitjà, i president del Consell Creatiu mundial d’Ogilvy, ha dedicat la seva vida professional a la publicitat. Nomenat el millor publicitari espanyol i llatinoamericà del segle XX. Ha rebut la Gran Cruz de l’Orde del Mèrit Civil, la Medalla d’Or al Mèrit en el Treball, la Creu Sant Jordi i la Medalla d’Or Barcelona ’92. Doctor Honoris causa per la Facultat de Comunicació i Humanitats de la Universitat Europea de Madrid.

Autor de llibres de referència com “El Libro Rojo de la Publicidad”(1993), “El Libro Rojo de las Marcas” (1999), “Confesiones personales de un publicitario” (2008), “Inteligencia Comercial” (2011), “El Libro Rojo de la Vida” (2013), “La Creatividad” (2014) i “Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo” (2020).

Conegut entre el gran públic per les Cerimònies Olímpiques de Barcelona i la seva candidatura a la presidència del Futbol Club Barcelona.

Anna  Gener és Presidenta i CEO de Savill Aguirre Newman Barcelona.

Compromesa amb la vida econòmica i social de Barcelona, participa activament en diverses organitzacions, sent membre de la Comissió Executiva de Barcelona Global, Vocal Consultora de la Cambra de Comerç de Barcelona, membre de la International Advisory Council de la UPF Barcelona School of Management, Patrona de la Fundació Museo Picasso i membre del Comitè Editorial d’El Periódico de Catalunya.