Vivim un moment de transformació profunda. La revolució tecnològica, la pandèmia, el canvi climàtic, les tensions socials i econòmiques ens han forçat a revaluar i reflexionar sobre el que significa ésser humà i la nostra manera de viure, relacionar-nos i consumir.
Les marques que millor s’estan adaptant a aquest canvi de paradigma són aquelles que tenen clara la seva raó de ser, que guien les seves decisions en el seu propòsit, tenen la transparència i l’autenticitat integrades al seu ADN i són capaces de connectar amb un consumidor més empoderat, més conscient i més exigent.
El Branded Content, per la seva banda, és un actiu de comunicació produït o coproduït per una marca que, mitjançant formats que compleixin un paper d’entreteniment, informació i/o utilitat, té la finalitat de comunicar els seus valors i connectar amb una audiència que li dedica voluntàriament el seu temps d’atenció en trobar-lo rellevant.
Un format que encaixa perfectament en un nou model de comunicació i relació amb el consumidor, incloent el seu punt de vista i els seus interessos des del moment inicial de conceptualització i creació. No és estrany que el Branded Content sigui un format clarament en alça i uns dels pocs que ha crescut a nivell d’inversió en un any 2020 de caiguda general de la inversió publicitària.
Així doncs, el Zoom Marques d’enguany es proposa analitzar les diverses formes en que el Branded Content s’erigeix com el canalitzador del propòsit de les marques en el context actual.
Comments are closed.